рюючі фактори (ЦЗФ) представлені на рисунку 3.
Малюнок 3 -Система ціноутворюючих факторів
ЦП - Ціна виробництва; ІП - Витрати виробництва; НП - Норма прибутку; СДС - Стан грошової сфери; ПСД - Купівельна спроможність грошей; ВК - Валютний курс; ССП - Співвідношення попиту та пропозиції; С - Попит; П - Пропозиція; СР - Структура ринку; СК - Досконала конкуренція; М - Монополія; МК - Монополістична конкуренція; О - Олігополія; ГРЦ - Державне регулювання цін; ПР - Пряме регулювання; КР - Непряме регулювання; ДФ - Додаткові фактори; КТ - Якість товару; ОП - Обсяг поставок; ВПП - Взаємовідносини між продавцем і покупцем; УО - Умови оплати; ФЦ - Франкирование ціни. [3]
З Малюнка 3 видно як багато факторів впливають на ціну. Розглянемо кожен фактор окремо.
Ціна проїзводства- це ціна, визначається на основі витрат виробництва з додаванням середнього прибутку на весь авансируемого капіталу. Таким чином, ціна виробництва складається з матеріальних витрат, понесених фірмою і тієї прибутком, яку вона могла б отримати, вклавши гроші в альтернативні напрямки
Витрати (витрати) -витрати на випуск продукції визначаються як вартість витрачених ресурсів у фактичних цінах їх придбання.
Для підприємств основним за значимістю елементом у складі ціни товару є його собівартість - виражені в грошовій формі витрати на виробництво і реалізацію продукції.
Витрати поділяються на: постійні та змінні.
Постійні (накладні) - витрати, розмір яких не залежить від звичайних коливань обсягу випуску і виручки від обороту-це плата за оренду приміщення і т.д.
Змінні витрати залежать від обсягу випуску. Це, в основному, - витрати на сировину і заробітну плату.
Норма прибутку в ціні-або нормальна прибуток -це різниця між економічними витратами і бухгалтерськими. Отже, фірмі необхідно встановлювати такі ціни, щоб бухгалтерський прибуток від продажу продукції дорівнювала або перевищувала норму прибутку.
Вплив стану грошової сфери на ціну.
Серед факторів сфери грошового обігу вплив на ціни внутрішніх ринків роблять зміни купівельної спроможності грошової одиниці, а на зовнішньоторговельні ціни - рух валютних курсів національних грошових одиниць.
Ринок монопольної конкуренції характерний тим, що, з одного боку на ньому існує багато продавців, які займають частку ринку від 1-10% кожен. З іншого боку вони продають недосконалі замінники.
Олигополистический ринок
На даних ринках деякі фірми можуть впливати на ціну завдяки їх великим долям в загальній кількості товару, що випускається.
На олігополістичному ринку часто використовується модель лідерства в цінах (на ринку є одна найбільша компанія, яка встановлює ціну виходячи з максимізації власного прибутку).
Державне регулювання цін
Уряд РФ приймає рішення про введення державного регулювання, здійснює координацію діяльності органів виконавчої влади суб'єктів Росії з регулювання цін, затверджує переліки продукції, ціни на яку на внутрішньому ринку підлягають регулюванню, і переглядає їх у міру необхідності.
Франкирование ціни
Порядок оплати транспортних витрат. «Франко» - до якого пункту на шляху просування продукції від виробника до споживача транспортні витрати включені до складу ціни. [9]
Фірма повинна не просто призначати ту чи іншу ціну на свої товари, для цього їй необхідно створити цілу систему ціноутворення, що охоплює різні чинники. Встановлено, що найбільш значущими факторами, що впливають на процес ціноутворення, є: тип ринку, попит на випускається товар, витрати виробництва і конкуренція. Всі ці фактори повинні бути обов'язково враховані в ціновій політиці фірми, так як саме від них залежить успіх її діяльності.
. 4 Цінові стратегії
В умовах ринкової економіки будь-яка фірма прагне досягти максимального рівня стійкої рентабельності. Тому ціноутворення для неї має стати невід'ємною частиною стратегії. Адже саме від обраної стратегії залежить успіх фірми в майбутньому.
Цінові стратегії - обгрунтований вибір з декількох варіантів ціни (або переліку цін), спрямований на досягнення максимальної (нормативної) прибутку для фірми на ринку в рамках планованого періоду . Цінові стратегії підрозділяються на стратегії:
- диференційованого ціноутворення;
кон...
