ичині доходу споживача він буде купувати більше цих товарів. І не тільки. Якщо, згідно з його індивідуальним оцінками, корисності товарів, на які ціни були знижені, рівні, йому немає необхідності збільшувати з споживання, він може збільшити споживання інших товарів, ціни на які залишилися колишніми. За рахунок вивільнення частини його доходів від зниження цін. Адже дане зниження цін означає те ж, що і збільшення його доходів, хоча доходи номінально і не виросли. Однак збільшення доходів настільки ж реально, як і у випадку заробітної плати, наприклад. Здатність споживача купувати більше товарів і послуг за рахунок зниження цін на них називається ефектом доходу.
З іншого боку, споживач, якщо не хоче збільшення споживання подешевшали товарів, може перейти на споживання аналогічних, але більш якісних і дорогих товарів. Ефект доходу викликає в цьому випадку ефект заміщення (субституції). p> Ефект заміщення буде мати місце і тоді, коли споживач почне купувати більше товарів, на які знизилися ціни, і замінять ними товар, на який ціни постійні або навіть зросли
Особливо в останньому випадку, коли якість споживання знижується, але бюджетні обмеження змушують споживача йти на це. Так, наприклад, хоча за роки реформи ціни на хліб зросли майже у 8 тис. разів, - споживання його зростає постійно, але в той же часом значно знизилося споживання хлібобулочних і кондитерських виробів, на які ціни зросли ще більше. Тут працює ефект заміщення. p> Цей ефект вперше описав англійський економіст Гіффен. Він звернув увагу на дивне з точки зору теорії ринку, поведінка кривої попиту на хліб. Чим більше зростала ціна на хліб, тим більше його купували англійські бідняки. Парадокс! Але все пояснюється просто. Оскільки бюджет англійських бідняків був дуже мізерний, як і у більшості населення в сучасній реформованої Россі, вони змушені були купувати хліб у великих кількостях, щоб вижити. Природно, при цьому скорочувалася споживання інших товарів. Зазначене явище отримало назву "Ефекту Гіффена ", який дуже характерний для бідних країн. А товари для яких даний ефект працює, називають "гіффеновскімі" товарами (хліб, ліки). Крива попиту "гіффеновскіх" товарів має висхідний вид
Як було сказано вище, при максимізації загальної корисності від споживання гранична корисність на один рубль продукції однакова для всіх продуктів. У цьому випадку ціна продукції відображає її граничну корисність, і, стало бути настає рівновага споживача при незмінній купівельної спроможності грошей. Саме за цих умовах виникає поняття надлишку споживача. p> Надлишок споживача являє собою різницю в грошовому вираженні між максимальною ціною, яку споживач заплатив би за необхідний йому товар і ціною, яку він дійсно платить за нього. Розглянемо це явище докладніше
Наприклад Євген дуже любить банани. На осі ординат відкладемо ціну на один банан, а на осі абсцис - споживання бананів Євгеном.
Проведемо через точки a, b, c, d лінію, що характеризує попит Євгена на банани. Точка Р 1 - максимальна ціна, яку він може і готовий заплатити за перший банан. Це гранична ціна банана. Якби вона опинилася вище Р 1 , Євген взагалі не став би купувати банан. Але на рівні Р 1 він готовий платити. За другий банан Євген готовий заплатити Р 2 (закон спадної корисності) і т.д. Реальна ж ціна бананів на ринку дорівнює Р n . Отже, купуючи перший банан Євген отримує споживчий надлишок у розмірі Р 1 - Р n , купуючи другий, - у розмірі Р 2 - Р n і т.д. У цілому, Євген має надлишок, відповідний всій заштрихованої частини графіка. Цей надлишок Євген готовий витрачати на що завгодно, навіть на те, щоб ціна на банани взагалі не піднімалася. У такому випадку, навіть з меншим доходом, Євген миє НЕ зменшувати свого споживання.
Практичне застосування теорії
Теорія поведінці я споживача пояснює багато реалії життя.
DVD - диски і DVD - плеєри.
Майже кожен привабливий новий продукт захоплює уяву споживачів. Одним з таких продуктів можна назвати DVD - диск і DVD - плеєр. Диски DVD і плеєри DVD з'явилися в США в 1997 р., і вже в той рік у цій країні було продано 320000 DVD - плеєрів. У 2002 р. Річні продажі DVD - плеєрів досягла 17 млн., а загальна кількість таких плеєрів в США склало 48млн. На купівлю або прокат кінофільмів, записаних на DVD, у 2002 р. У цій країні було витрачено майже 12 млрд. доларів. p> Різкий зліт популярності DVD - дисків та DVD - плеєрів став результатом врахування цінових і якісних характеристик. Хоча ціна DVD - дисків знизилася незначно, ціна DVD - плеєрів впала в багато разів. Якщо після своєї появи ці плеєри коштували 1000 доларів і навіть більше, то зараз більшість з них стоять менше 200 доларів. DVD - диски і DVD - плеєри є взаємодоповнюючими товарами. Більш низька ціна на DVD - плеєри підвищила обсяг їх продажів і різко збільшила попит...
