слуг з метою їх реалізації, створення попиту на них, а також поширення відомостей про особу, організації з метою створення їм популярності.
Реклама являє собою невід'ємну частину системи маркетингу, так як, виконуючи інформаційну функцію, вона забезпечує споживачів спрямованим потоком інформації про виробника і його товари. Цю інформацію реклама передає за допомогою різних засобів: радіо, телебачення, преса, зовнішня реклама.
Існує типологія реклами:
В· По спрямованості на аудиторію:
1. реклама споживчих товарів;
2. бізнес-реклама. p> В· За широтою охоплення аудиторії:
3. міжнародна реклама - реклама, спрямована на ринки інших країн;
4. національна реклама, обмежена вітчизняним споживчим ринком;
5. регіональна реклама, націлена на певну область, регіон;
6. реклама місцевого значення, розрахована на споживачів, що проживають в даному місті чи районі. p> В· По каналах розповсюдження:
1. друкована реклама (рекламно-комерційні листівки, каталоги, проспекти, буклети, брошури, візитки і т.д.);
2. газетножурнальная реклама;
3. радіореклама; p> 4. телереклама; p> 5. кінореклама; p> 6. зовнішня реклама (знаки, покажчики, щити);
7. реклама на транспорті.
В· По функціям і цілям. p> Ще одним способом класифікації реклами є загальні завдання, які вирішуються з її допомогою рекламодавцями. Деяка частина реклами створюється для стимулювання збуту певного товару, в той час як інша служить цілям, які не мають до товарі прямого відношення. p> Вибір рекламного засобу залежить від багатьох факторів.
Зазвичай враховується цілий ряд обставин:
В· Охоплення. Рекламодавець визначає, яка кількість осіб в рамках цільової аудиторії має ознайомитися з його рекламної кампанією за конкретний відрізок часу. p> В· Частота появи реклами. Рекламодавець фіксує, скільки разів за конкретний відрізок часу повинен зіткнутися з його рекламним оголошенням середній представник цільової аудиторії.
В· Сила впливу. Важлива також оцінка ефективності впливу, яку повинен забезпечити контакт з його рекламою. Так, звернення по телебаченню зазвичай виробляють більш сильне враження, ніж використання можливостей радіо, через поєднання звуку з зображенням.
Для успіху комплексної маркетингової акції необхідна не тільки інтеграція різних комунікацій, але і їх координація, яка передбачає досягнення запланованих результатів. Сувора дисципліна і обов'язковість комплексності використання комунікацій у поєднанні з неухильним виконанням плану маркетингу привели до появи раніше неможливих поєднань, наприклад реклама на телебаченні та дизайн упаковки фасованого товару. p> Визначивши завдання реклами, починається розробка творчої стратегії. У процесі її створення виділяють три етапи:
1. формування ідеї звернення. Ідея повинна бути творчою і нової, для цього використовують різні методи.
2. Оцінка і вибір варіанта звернення. Реклама повинна дати оцінку товару, тому звернення повинно бути цікаве і правдоподібне, іноді для цього застосовують висновки експерта.
3. Виконання звернення - ступінь впливу на покупців залежить від аргументації і тексту майбутнього оголошення, щоб реклама вийшла цікавою необхідно знайти стиль і форму звернення.
У курсовій роботі використовується зовнішня реклама (рекламні щити) і реклама на транспорті (рис. 2).
2.5 Життєвий цикл товару
У процесі планування продукції дуже важливо правильно визначити момент появи нового товару. Зробити це допоможе життєвий цикл товару. p> Життєвий цикл товару (ЖТЦ) - це час перебування товару на ринку з моменту його розробки до моменту зняття з виробництва.
Концепція ЖЦТ описує збут, прибуток, конкурентів.
У ЖЦТ виділяють 5 етапів:
1. Етап розробки товару. Життя товару починається в ідеях і розробках. Для фірми це лише витрати. Завдання маркетингу роз'яснити потенціал споживачеві, яку користь може принести нова ідея, втілена в товарі.
2. Етап впровадження на ринок. Товар починає поступати в продаж, фірма несе витрати на доопрацювання. Завдання маркетингу переконати придбати товар. Виручка зростає повільно, ціна висока, престижна, щоб орієнтувати покупця на особливу корисність і новизну, або низька ціна для завоювання частки ринку.
3. Етап зростання. Реклама допомогла поширити відомості про товар, виручка підвищилася в процесі доопрацювання, стало стійким високу якість товару, до активних покупцям приєднуються інші. Ціни підвищуються, з'являються конкуренти, фірма отримує значний прибуток, який в кінці етапу досягає максимуму, фірма намагається продовжити етап, посилити рекламу, поліпшити якість, освоїти нові сегменти.
4. Етап зрілості. Товар випускається за відпрацьованою технологією, виручка зберігається, але її темпи знижуються, гостра конкуренція, фірма прагне знизити ціни, з...
