етою стає задоволення потреб споживачів. p> Перед сучасним маркетингом стоять наступні завдання:
В· Ретельно і всебічно вивчити ринок, попит, смаки і бажання споживачів. p> В· Пристосовувати виробництво до цих вимог і випускати товари відповідно до попиту.
В· Впливати на ринок і суспільний попит в інтересах фірми. br/>
2.2 Комплекс маркетингу
В
Для впливу на попит фірма використовує комплекс маркетингу, який включає в себе 4 елементи:
1. Продукт (Товар) - це все, що можна запропонувати на ринку для придбання, використання або споживання з метою задоволення визначених потреб. При розгляді продукту слід пам'ятати, що споживач купує не продукт, а ті блага, які йому надає продукт. p> 2. Ціна - це сума грошей, яку покупець платить за продукт. Ціни повинні бути такими, щоб забезпечувати надходження достатніх доходів, що покривають витрати виробництва. Ціна повинна бути доступною і привабливою для покупців, відповідно цінності товару. p> З. Розподіл (місце) - це діяльність з доведення продукту до кінцевого споживача. Створення мереж оптових і роздрібних магазинів, забезпечення транспортування і складування. p> 4. Просування (реклама) - це сукупність різних видів діяльності з доведення інформації про переваги продукту до потенційних споживачів і стимулювання виникнення в них бажання його купити. Всі елементи комплексу між собою взаємопов'язані і мають відповідати один одному.
2.3 Характеристика ринку швейних послуг
Ринок - це центральна категорія будь-якого економічного механізму, заснована на обміні продукції громадського праці
Головна завдання ринку - вивчити поведінку покупців на ринку, сформувати модель прийняття або рішення про покупку. Не менш важливий етап - вивчення товару, а саме новизна і конкурентоспроможність, відповідність законодавчим нормам, здатність задовольняти вимогам покупця, потреба в післяпродажному обслуговуванні, потреба в рекламі. У процесі дослідження товару також повинні бути проаналізовані властивості товарів, що реалізуються в кожному сегменті ринку.
За оцінками фахівців російський споживчий ринок товарів легкої промисловості залишається на сьогоднішній день одним з найбільш перспективних у світі. p> Легка промисловість - комплексна галузь, що поєднує 17 підгалузей, забезпечують населення, в першу чергу тканинами, одягом, взуттям та іншими предметами особистого споживання.
Швейна промисловість є однією з найбільших галузей легкої промисловості. p> Головне завдання швейної промисловості - задоволення потреби людей в одязі високої якості та різноманітного асортименту. Вирішення цього завдання здійснюється на основі підвищеної ефективності виробництва, прискорення науково - технічного прогресу, зростання продуктивності праці, всесвітнього поліпшення якості роботи, вдосконалення праці і виробництва.
Швейна промисловість для здійснення виробничої діяльності пов'язана з іншими галузями господарства і промисловості. Наприклад, текстильна промисловість забезпечує тканинами, нитками, тасьмою і т.п., транспортне господарство дає можливість перевозити матеріали та готову продукцію; хімічна промисловість фурнітурою синтетичним клеєм, плівкою, хутряна - постачає хутро; машинобудівна - забезпечує обладнанням, пристосуваннями інструментами, записними частинами, паливна - паливом і т.п.
Швейна промисловість у свою, чергу забезпечує працівників галузей промисловості, транспорту, сільського господарства спеціального і виробничого одягом.
Ринок швейних виробів складається з безлічі типів споживачів, товарів і потреб. Будь-який ринок з точки зору маркетингу складається з покупців, які відрізняються один від одного за своїми смакам, бажанням і потребам. Для того щоб задовольнити різні потреби, виробники і продавці прагнуть виділити цільову групу споживачів. Для цього необхідна сегментація ринку.
Сегментація ринку - це процес поділу його на чітко виражені групи споживачів, в кожній з яких може знадобитися окремий товар.
Сегмент - це група споживачів, що однаково реагують на один і той же товар.
Товар - все, що може задовольнити потребу або потребу і пропонується ринку з метою залучення уваги споживачів.
Фірмі необхідно скласти профіль всіх сегментів ринку, описавши їх на основі притаманних їм ознак, що дозволяє оцінити привабливість кожної з них.
Ринок швейних виробів можна розділити на три групи за рівнем доходів (низький, середній, високий) і на три групи за віковим (молодіжний, середньо віковій, літні).
У даному випадку в якості товару виступає проектована модель спортивної куртки, орієнтована на молодих людей, жіночої статі, з середнім рівнем доходу. Перевагою є середня ціна, молодіжний спортивний стиль, найбільш користується попитом.
2.4 Реклама на проектовану модель
Реклама - це інформація про споживчі властивості товарів і різних видів по...
