унікації) - організаційно-технічні комплекси, що забезпечують швидку передачу і масове тиражування словесної, образної, музичної інформації. В даний час широке поширення отримали наступні засоби масової інформації: інформаційні агентства, преса, радіо, телебачення, Інтернет. Кожне ЗМІ має на свою знакову систему. p> Інформаційні агентства - це організації, що збирають і, як правило, на платній основі забезпечують новинами засоби масової інформації (газети, журнали, радіо, телебачення), державні, громадські та комерційні установи.
Преса - Це масові періодичні друковані видання, до яких відносяться газети і журнали. p> Радіо, як і преса, в значній мірі користується інформацією, що надається інформаційними агентствами. Ця інформація редакторами перетворюється в тексти для радіомовлення. p> Телебачення синтезує усне слово, рухоме зображення і музику. p> Інтернет є порівняно новим інформаційним засобом, поступово перетворюється на засіб масової інформації. Комунікації через Інтернет використовують письмову мову в інтерактивному режимі, гіпертекст, звуки мови і музики, а також анімацію. Інтернет дає можливість тисячам людей одночасно обмінюватися інформацією за секунди, отримувати доступ до віддаленим баз даних, реалізовувати обмін інформацією в інтерактивному режимі, отримувати новини і іншу інформацію. Число користувачів Інтернет зростає в геометричній прогресії, що свідчить про придбання нею властивостей ЗМІ. Розвиток WWW (World Wide Web) представляє перспективні напрямки для PR, так як на серверах розміщується все більше PR інформації різних організацій. Крім того, Інтернет можна використовувати в якості пошти, що різко здешевлює такий комунікаційний канал як листування. Один із перспективних напрямків PR стають електронні розсилки повідомлень, прес-релізів що виявляється набагато швидше, дешевше і ефективніше, ніж факсимільний зв'язок або пряма доставка. br/>
2.2 Прийоми роботи зі ЗМІ
Для ефективної роботи зі ЗМІ необхідні систематизовані і постійно оновлювані відомості про них, які фіксуються в медіа-карті (прес-карті). Медіа-карта складається на основі двох принципів: вертикального і горизонтального. У вертикальний список ЗМІ включаються вузькоспеціалізовані і галузеві ЗМІ. Горизонтальний список включає ЗМІ, які обслуговують широку громадськість потрібного регіону. Медіа-карта обов'язково містить:
- базовий перелік ЗМІ, з якими фігурант має намір працювати;
- спеціалізовані списки ЗМІ за цільовими аудиторіями, власникам чи групам впливу (Урядові, що належать медіа-холдингам і т.д.), по відношенню до влади (конформістські, опозиційні, незалежні); реальний тираж і склад аудиторії ЗМІ; графіки виходу видань і програм; структура по смугах (дням тижня) і рубриками; внутрішня структура редакції: головний редактор, відповідальний секретар, редактори відділів або напрямків, ключові кореспонденти.
- адреси розташування, звичайної та електронної пошти, номери телефонів і факсів.
- матеріали для поширення в процесі організації та проведення новинних подій.
Матеріали для ЗМІ.
З метою створення і підтримки позитивної суспільної думки про себе, для забезпечення бажаної поведінки громадськості щодо організації, прес-фахівець надає пресі наступні матеріали:
1) Бекграундер, тобто інформація поточного, подійного характеру. Це новина, що не що є сенсацією, - про нові напрямки діяльності, про поточні заходах. Наприклад, про майбутній В«дні відкритих дверейВ». Таку інформацію слід відсилати регулярно - для підтримки безперервного потоку новин, вихідних з організації. Чим більше організація, чим вище її значимість у вирішенні актуальних проблем суспільства, тим більше необхідно надання бекграундер пресі. Необхідно, хоча це і не легко, переконати керівництво в тому, що інформувати про себе пресу треба постійно. Бекграундер може містити інформацію, що доповнює більш короткий прес-реліз і допомагає журналісту зробити історію. Наприклад, двохсторінковий прес-реліз про злиття двох компаній може супроводжуватися 4-5-тістранічним бекграундер, що містить більш детальну інформацію про кожну з компаній та історію злиття.
2) Ньюз-, або прес-реліз - повідомлення, що містить важливу новину або корисну інформацію для широкої аудиторії. Наприклад, про проведення навчальних семінарів відомою фірмою, про відкриття нового закордонного представництва компанії, про надання нового виду послуг.
Один з найпоширеніших методів роботи зі ЗМІ, так як не вимагає особливих витрат часу і грошей.
3) Медіа-кіт - друга за значимістю засіб PR після прес-релізу. Прес-кіт містить кілька видів матеріалів, потенційно корисних для газети чи журналу. Це прес-реліз, бекграун-дер, біографія, фото і ще один-два інших матеріалу. Кіт призначено для відповіді на найбільш імовірні відповіді преси з приводу заяви організації. Медіа-кіт також може включати факт-листи, а також листи В«питання та відповідіВ». Завданням фахів...
