ця PR є вирішити - Як багато і якої інформації має бути включено в прес-кіт. p> 4) Цікава стаття - це стаття, мета якої - не стільки інформувати, скільки розважати. Стиль її - неформальний, легкий, іноді гумористичний. Ця стаття може починатися з прикладу-ілюстрації, анекдоту, а суть може викладатися пізніше. Цікава стаття будується за схемою: опис - пояснення - оцінка і служить для інформування читача в захоплюючій формі.
5) Кейс-історія, або випадок-історія. Часто використовується для розповіді про сприятливому використанні споживачем продукту/послуги компанії, або про вирішенні проблемної ситуації. Зазвичай упорядник такої історії працює на компанію, чий продукт/послуга залучені. Багато російські компанії вже мають успішний досвід 3-5 років роботи в ринковому середовищі, їх В«кейс-історіїВ» чекають редактори російських видань. Журнали, особливо торгові, вітають такі історії, оскільки досвід одного споживача може бути корисний для іншого. Кейс-історії звичайно пишуться за формулою: подання проблеми однієї компанії, актуальною і для інших; як проблема розглядається компанією; показ використаного вирішення проблеми, і його переваг; деталізація досвіду після використаного рішення.
6) Іменні, або авторські статті - статті, уявно підписані посадовою особою конкретної фірми. Найчастіше ці статті пишуться спеціалістом PR. Використання бай-лайнера надає публікації престижність, а також дозволяє корпоративним спікерам висловити свої погляди в більш авторитетної формі. Авторські статті представляють керуючого в якості експерта і підвищують репутацію компанії і керівництва як джерела, заслуговує на довіру. Кінцева аудиторія звичайно ширше, ніж тираж видання. Організації нерідко використовують копії таких статей у прямій розсилці в цілях формування та підтримки свого позитивного іміджу для ключових контактних груп.
7) Оглядові статті. Багато видання не дуже доброзичливі до паблісіті окремої компанії, але при цьому вони вітають статті, що інтегрують досвід декількох компаній в галузі. Такі оглядові статті можуть ініціюватися як самими виданнями, так і фахівцями ПР. Паблісіті менших за розмірами і більш слабких компаній може покращитися в результаті включення матеріалів про них у оглядову статтю разом з матеріалами про великих і сильних супротивників. Wall Street Journal і USA Today, В«Коммерсант-дейліВ», В«Діловий світВ» активно використовують оглядові статті.
8) Факт-лист - короткий документ, компактно відображає профіль організації, посадової особи, чи події. Факт-листи зазвичай підтримують інформацію прес-релізу або бекграундер і служать редактору підручним джерелом ресурсних матеріалів для статей. Типовий односторінковий факт-лист включає короткий опис компанії та її продуктних ліній, імена вищих менеджерів, місце розташування, поточні цифри продажів, основну продукцію, і коротку історію компанії.
9) Питання-відповідь - часто замінює або доповнює факт-лист у повідомленні найбільш ймовірно запитуваної інформації. У формі В«Питання-відповідьВ» пишучий перераховує найбільш часто задаються по предмету і представляє на них відповіді. Уміло написана форма В«Питання-відповідьВ» часто може замінити інтерв'ю редактора з корпоративним посадовою особою.
10) Біографія перераховує факти про конкретний індивідуумі. Більшість організацій ведуть збірник біографій всіх вищих керівників. Провідні американські газети готовлять аналогічні В«опорніВ» біографії на добре відомих людей. Такі біографії зберігаються для можливого негайного використання у новинах, виникають у процесі підготовки випуску, таких як раптова смерть або несподіване призначення.
11) Фотографії використовуються для підтримки текстових матеріалів. Основними вимогами до фотографій є: чітке відображення об'єкта, виразність, правильний вибір кута і точки зйомки.
12) Заяви покликані оголосити або пояснити позицію/політику організації по якого питання. Найчастіше заяви мають оборонний характер або служать для попередження небажаних подій. Важливо, щоб воно було коротким і недвозначним.
13) Інтерв'ю - бесіда, призначена для опублікування в пресі. Ефективний спосіб передачі думок, суджень про будь питаннях.
14) Прес-конференція - зустріч журналістів з представниками руху, що має метою представити СМИ фактографічну, проблемну і коментують інформацію про презентованому об'єкті - це найпоширеніший метод роботи зі ЗМІ. Відгук про прес-конференції з'являється у найближчому випуску видання, що свідчить про високу оперативності даного методу. У процесі проведення і підготовки прес-конференції виділяють кілька етапів:
перший етап - планування і оповіщення (наявність важливого приводу для прес-конференції, вибір часу (наприклад, вівторок, середу, четвер з 11-00 до 14-00), перший анонс за тиждень, повторний за два дні). p> другий етап - перед початком прес-конференції - розміщення покажчиків і оголошень, зустріч журналістів, роздача їм м...
