на попередньому етапі, тільки різниця в тому, що на зорі шоу-бізнесу вибирати можна було з того, що пройшло офіційний відбір цензури, або отримала найбільш широке висвітлення в чутках, а тепер вибір доводилося робити з того, що потрапило в ротацію завдяки зв'язкам і грошам, і з тих же підпільників. Тобто, незважаючи на те, що формально цензури не існувало, і з'явилися навіть якісь методи розкрутки, в принципі ситуація залишилася колишньою, помінялися тільки умови. p> Однак до кінця дев'яностих ситуація змінилася докорінно. Перевірені методи радянської пропаганди перестали працювати в силу ряду причин. По-перше, з'явилися численні спільноти фанатів зі своїми конкретними пристрастями, наприклад, шанувальники Аліси і ДДТ. Коли Юрій Шевчук вирішив допомагати молодим і невідомим групам просунутися, ці групи автоматично здобули аудиторію ДДТ. По-друге, з'явилися незалежні ЗМІ, які стали відбирати матеріал для ротації виходячи з міркувань якості та перспективності, а не зв'язків та гаманців (наприклад, радіо Максимум, яке, до того ж, стало головним організатором дуже популярного і престижного рок-фестивалю В«МаксидромВ», на якому мріють засвітитися всі рок-виконавці, тому що виступ на цьому фестивалі означає визнання зірковості виконавця). p> Остаточно ситуація переломилася з появою спеціалізованих музичних каналів (MTV, а потім Муз-ТВ), які поставили крапку на методах і реаліях радянської розкрутки і стали впроваджувати в західні ПР-методики в російський музичний бізнес.
3. ОСНОВНІ PR МЕТОДИ В МУЗИЧНОМУ ШОУ-БІЗНЕСІ
Існує кілька PR-методів просування музичних груп і артистів на арену шоу бізнесу. По-перше, це може бути інтерв'ю, прес конференція чи репортаж, то тобто в загальному - це метод роботи з пресою. Також, другим і дуже багатогранним методом є організація турне на підтримку альбому і концертів. І, нарешті третім і самим головним - запуск кліпу і теле-інтерв'ю в ротацію на спеціалізованому каналі. Ще до методів PR в шоу бізнесі можна віднести створення бренду з імені артиста або назви групи, або, нарешті з імені продюсера. я вважаю, що саме на це має бути спрямована діяльність піарника, оскільки саме завдяки створенню бренду продукцію артиста будуть чекати і гарантовано купувати. Однак на сьогоднішній день в Росії існує тільки два виконавця, яких можна назвати брендами і продукцію яких гарантовано купуватимуть і чекають. Це група Любе і Алла Пугачова. p> Природно, багато в чому робота в цих напрямках буде залежати від первинних відгуках про артиста - може бути так, що журналісти або самі артисти створили вкрай негативний імідж проекту і ніяка робота промоутера і піарника не допоможе. p> Шоу-бізнес і Public Relations - в основі своїй поняття багато в чому взаємопов'язані. Західна індустрія шоу-бізнесу винайшла і використовує чимало PR-інструментів, що впливають на свідомість і переконання масової аудиторії. Російські технологи часто копіюють західні зразки і слідують напрацьованими схемами, не завжди враховуючи національні особливості.
Представники шоу-бізнесу, досконало опанували законами професії, завжди легко знаходили собі застосування в Public Reltions. Вивчивши закони жанру організації публічних акцій, шоумени в PR завжди вміли створити імідж того чи іншого заходу. Яскравим прикладом впливу шоу-бізнесу на політичний PR, наприклад, ілюструє культовий для російських рекламників і PR-фахівців фільм - "Плутовство або хвіст виляє собакою". p> З іншого боку, всіма так чи інакше великими заходами західного шоу-бізнесу, як правило, займаються PR-професіонали. Вони вибудовують драматургічну інтригу навколо події, організовують інформаційне поле, погоджують дії адміністрації заходів та численних партнерів. p> Докладним прикладом взаємозв'язків Public Relations та шоу-бізнесу може послужити будь-яка церемонія нагородження. Це, до речі, ще один метод PR. Вся історія нагородження "Оскарами", "Греммі", World Music Awards і пр. рясніє самими різними PR-ходами. Чого вартий, наприклад, торішня історія з викраденням статуеток "Оскар", яка активно обговорювалася "Схвильованої" громадськістю. p> Інший часто застосовуваний "піарниками" інструмент, що прийшов з шоу-бізнесу, - складання різного роду рейтингів. З таких проектів шоу-бізнесу, як, наприклад, виявлення "10 найбагатших людей світу", "100 самих значущих персон 20 століття "," 15 найбільш позбавлених смаку естрадних зірок ", рейтинг став повноправним інструментів політичного PR. Всім відомий ажіотаж навколо рейтингів різних політиків, що виникає під час передвиборних кампаній, коли за рахунок сфабрикованих або недобросовісних підрахунків аудиторії нав'язується "суспільне" думку. p> До недавньої пори всі значущі заходи російського шоу-бізнесу були так чи інакше скопійовані за західними зразками. "Ніку", національна премія російської академії кінематографічних мистецтв, журналісти відразу ж охрестили "Російським Оскаром", "Овацію" - росі...
