важливим фактором у визначенні попиту є
розмір домашнього господарства , що залежить від кількості проживаючих разом людей, від кількості дітей в сім'ї, кількості укладених шлюбів і розлучень. Наприклад, тенденція до скорочення розмірів сім'ї призведе до збільшення попиту на квартири в багатоквартирних будинках і скорочення попиту на окремі будинки.
Збільшення числа людей, що живуть на самоті, можливо, означає збільшення попиту на продукти харчування, готові до вживання.
Вікова структура населення. Як вже було сказано вище, ринковий попит залежить від усіх факторів індивідуального попиту. Більше того, населення і його вікова структура також є найважливішими факторами, що впливають на ринковий попит. Бажання і можливість споживачів купувати окремі товари теж залежить від того, як розподіляється дохід серед демографічних груп населення. Наприклад, якщо дохід людей старше 65 років зростає щодо вікової групи від 25 до 35 років, слід очікувати збільшення попиту на товари та послуги, що віддаються перевага літніми людьми (наприклад медичне обслуговування) щодо попиту на товари, що віддаються перевага молодими. У період з 1970 по 1980 рік з 4,6 до 6,4 млн. зросло число сімей, очолюваних людьми у віці від 18 до 25 років. У той же час, число сімей, очолюваних людьми у віці 25-34 роки зросла з 12 до майже 18 млн. Цей процес поєднувався з різким збільшенням числа самотніх людей, провідних своє приватне домашнє господарство, а також людей, що проживають разом, якщо не будучи родичами. У цей час намітилася сильна тенденція всіх людей вікових груп, що проживають самостійно.
Огляди показують, що молоді сім'ї частіше беруть в борг і витрачають велику частину свого доходу, ніж літні сім'ї. Бум житлового будівництва в 70-і роки був, безсумнівно викликаний тим, що народилися під час В«БебібумВ», почали створювати свої домашні господарства. Збільшення кількості відокремлено живуть людей також призвело до збільшення попиту на житла.
Молоді сім'ї мають схильність більшу частину свого доходу витрачати на придбання товарів тривалого користування, включаючи автомобілі, меблі, предмети домашнього вжитку. При збільшенні частки доходу, заробляємо цієї молодої частиною населення, намічається тенденція до підвищення попиту на ці товари [5; 142].
Всі перераховані вище фактори вважаються як би В«основнимиВ» детермінантами, які формують кінцевий ринковий попит. Але також існують і інші змінні, які доповнюють сформовану ситуацію. Наприклад, є різниця в сприйнятті споживачем товару як предмета В«розкошіВ» або В«першої необхідностіВ». Хоча уявлення про товар, як про предмет розкоші або першої необхідності залежить від індивідуального стилю життя і шкали цінностей, попит на ці товари відрізняється залежно від зміни цін, ступеня спаду в економіці, процентних ставок і доступності кредиту, частоти покупок. Аспект розкоші - необхідності покупок схильний до впливу чинників культури і стилю життя (хто і що купує і з яким ступенем невідкладності), велику роль відіграє положення покупки в бюджеті покупця. Він також ставить на порядок денний міркування про здатність споживачів відкласти свої покупки через змінених економічних умов.
Попит на товар може бути похідним від попиту на інші товари, і такий попит називається похідним попитом. Наприклад, попит на сталь може бути похідним попиту на сталеві вироби або вироби, при виробництві яких застосовується сталь. Попит на газетний папір є похідним попитом на газети. При похідному попиті, як це має місце у випадку попиту на виробниче обладнання, можна отримати важливу інформацію, вивчаючи споживчі звички та інші характеристики корисних користувачів.
Ключовим чинником, що визначає обсяг і потенціал збуту, особливо для товарів тривалого користування, є фактор насичення ринку даним товаром. Наприклад, попит на холодильники значно обмежений, тому що сьогодні вони є більш ніж у 95% домашніх господарств, те ж саме стосується таких побутових приладів, як газові плити і пральні машини. Ринковий потенціал відеомагнітофонів вище, оскільки в 1991 році в Росії ними володіло близько 70% домашніх господарств, на противагу цьому можна сказати, що попит на відеокамери значно вище на початку 90-их ними володіло тільки 13% домашніх господарств - нижчий рівень споживання в категорії побутової електроніки. Обмежений попит на товари з високим рівнем насичення спонукав виробників товарів тривалого користування реалізовувати політику В«планованого старінняВ», суть якої полягає в тому, що товари періодично оновлюються за рахунок додавання нових якостей, а споживачів спонукають збільшувати частоту покупок для того, щоб замінити В«зношеніВ» або В«морально застарілі моделіВ» [1; 116].
На купівельну здатність товарів, які зазвичай купуються в кредит (наприклад, побутова техніка, автомобілі, квартири) серйозний вплив роблять фактори споживчого боргу і банківської процен...
