тимулююча функція.
Роль цієї функції полягає у впливі на виробництво і споживання товарів і послуг. Ціни повинні стимулювати виробництво продукції через закладається в них рівень прибутку. За допомогою цін можна заохочувати інвестиції, науково-технічний прогрес, змінювати структуру виробництва і споживання, поліпшувати якість продукції. Для Росії першорядне значення має стимулювання розвитку сфери виробництва, випуску якісної та конкурентоспроможної продукції, як для внутрішнього ринку, так і для експорту.
3. Розподільна функція.
Ця функція пов'язана з коливаннями ціни під впливом ринкових факторів. За допомогою цієї функції здійснюється розподіл і перерозподіл національного доходу між галузями економіки, регіонами, різними формами власності групами населення. У випадку, коли потрібне швидке зміна пріоритетів і пропорцій розвитку економіки допускається введення державного регулювання цін, а в крайніх випадках і пряме встановлення цін державними органами. Система оподаткування, що включає ПДВ, можливість встановлення акцизів та інших видів податків, а також введення або скасування різних податкових пільг.
4. Функція балансування попиту та пропозиції.
допомогою цін в економіці здійснюється зв'язок між попитом і пропозицією і отже між виробництвом і споживанням. У разі відхилення ціни від її реального ринкового значення, виникають диспропорції у виробництві та споживанні, виражаються у виникненні дефіциту або надлишкової пропозиції. Повернення до стану рівноваги може бути досягнутий за рахунок зміни цін або обсягів виробництва.
5. Функція ціни як інструменту раціонального розміщення виробництва.
Роль і значення цієї функції зросте у міру розвитку і зміцнення ринкових відносин в економіці. Складаний рівень цін по галузях і сферах економіки сприяє переливу капіталу з однієї сфери в іншу. При цьому рішення про зміну виду діяльності приймається підприємством самостійно, виходячи з очікуваних результатів бізнесу.
У Росії переважає тенденція вкладення коштів в основному в сферу торгівлі. Сфера виробництва розвивається вкрай слабо, і в неї неохоче вкладаються гроші. Це пов'язано з тим, що існує загроза інфляції, виробництво пов'язане з більш довгим терміном окупності вкладених коштів. Тривалий цикл виробництва та інфляції знецінюють кошти, вкладені у сферу виробництва.
Розглянемо більш детально взаємозв'язок психологічних і економічних аспектів поведінки споживача.
В основу базових, вихідних цін можуть бути покладені витрати, думка покупців, ціни конкурентів. Найпростіший метод визначення ціни на основі витрат - їх встановлення шляхом простого додавання до собівартості продукту певних націнок, що характеризують витрати, податки і норми прибутку на шляху руху продукту від виробника до споживача.
Зрештою, чи є ціна правильної, вирішує споживач. Правильний підхід до ціноутворення означає передусім виявлення потреб і співвідношень між ціною і цінністю продукту. Споживачеві немає діла до витрат виробництва - Це турбота виробника. Хочеш вижити в конкурентній боротьбі - знижуй витрати і виходь за даним показником на сучасний рівень. У цьому відношенні маркетинг - досить демократичний: споживач голосує своїми грошима за той чи інший продукт.
Серед безлічі психічних явищ є одне, що стоїть відокремлено і за значенням всі інші перевершує - потреба. Ця особлива сутнісна сила людини, внутрішня енергія особистості, як би заряжающая її для дії щодо забезпечення самозбереження і саморозвитку, зовсім недавно набула статусу центрального психічного явища, тому її розуміння не завжди і не повно відповідає запитам практики.
Суб'єктивно потреба переживається як потреба, недолік, брак і в силу цього дефіциту, як щось неприємне, тривожне, загрозливе перервати або порушити нормальну життєдіяльність. p> У Великій радянської енциклопедії: "потреба" визначається як "нужда, нестача в чому-небудь, необхідне для підтримки життєдіяльності "3.
У підручнику психології: "Потреба - це випробовувана людиною необхідність у певних умовах життя і розвитку "4.
Кожна з цих характеристик стверджує, по суті, тільки одне: людина чогось хоче. Сама по собі потребу часто не є спонуканням до діяльності. Щоб потреба запрацювала і виконала роль рушійної сили поведінки, необхідно наявність особливого "пускового механізму" у вигляді спеціального психологічного явища, званого мотивом. Мотив - це те, заради чого відбувається діяльність, це образ завершеного дії з реалізації потреби, чуттєво забарвлене, обов'язково приємне і привабливе уявлення майбутньої процедури досягнення і володіння. p> Насправді мотив виникає часто без розлогих роздумів, але можливі випадки нерішучості і коливань, тоді необхідно зважити і співвіднести витрати і ціну. Якщо ціна занадто висока, то чи потрібно братися за справу? У таких випадках кажуть, що В«овчина вичинки не вартаВ» ...
