/b>
Ціна і ціноутворення є центральними елементами ринкової економіки. Ціни обслуговують весь оборот з придбання та реалізації товарів.
У найзагальнішому вигляді ціна являє собою суму грошей, яку покупець сплачує продавцю за товар, що. В умовах ринкової економіки ціна є характеристикою товару на ринку. У ній концентруються такі основні поняття ринкової економіки, як потреба, запити, попит, пропозиція і т. д. Ціна - монетарне вираз цінності. Але, як пише Голубков Є.П., ціна не завжди виражається в грошовій формі. Бартер, наприклад, являє собою дуже давню форму натурального обміну яка в Росії, внаслідок обмеженості оборотних коштів у підприємств, використовується надзвичайно шіроко1.
Ціна є кінцевим показником, що характеризує товар, вона в рівній мірі враховує інтереси всіх учасників процесу товарообміну - виробників і споживачів. p> Ціноутворення являє собою процес формування цін на товари і послуги. Традиційно виділяються дві протилежні моделі ціноутворення: ринкове ціноутворення та централізоване (державне) ціноутворення.
В умовах командного ціноутворення встановлення ціни є прерогативою сфери виробництва.
В умовах командного ціноутворення встановлення ціни є прерогативою сфери виробництва. Ціни встановлюються виходячи з витрат на виробництво товару або послуги. Часто це робиться навіть до початку процесу виробництва, на плановій основі з безпосередньою участю державних органів. У результаті ринок не грає істотної ролі в ціноутворенні. Він просто фіксує попит на рівні заздалегідь заданого розміру цін, не впливаючи на їх подальшу зміну. ​​
Процес формування цін в умовах ринкового ціноутворення відбувається в сфері реалізації продукції. Саме тут стикаються попит на продукцію або послугу, пропозиція, корисність пропонованого товару, доцільність його придбання, якість і конкурентоспроможність. Зроблений у сфері виробництва товар або ціна на нього проходять безпосередню перевірку ринку, де формується остаточна ціна товару або послуги.
Ціноутворення - це та сфера, про яку менеджери підприємств говорять рідко з великим задоволенням і яка є найважчою для них. На основі опитування управлінців (при вибірці 57 з США і 129 з Європи) ціноутворення по п'ятибальною шкалою було оцінено в 4,3 бала 2.
Фірма прагне забезпечити максимальну різницю між цінністю товару для покупця, яку він готовий оплатити, і витратами, які необхідні фірмі, щоб виготовити товар з такими властивостями. Завдання ціноутворення полягає в тому, щоб як і більшість цієї різниці перетворилася на прибуток фірми і як можна менша - в виграш покупця (рис.1). br/>В
рис.1. Співвідношення ціни та цінності товару
Класична модель попиту і пропозиції представлена ​​на малюнку 2, де Ц - ціна, а К - кількість купленого/виробленого товару. p> Як випливає з малюнка, попит при зростанні цін падає, а пропозиція - зростає. Тут наочно проявляється суперечливість інтересів виробника і покупця. <В
рис.2 Модель попиту і пропозиції.
Принципове відміну ринкового ціноутворення полягає в тому, що ціни встановлюються тут у відповідності з попитом і пропозицією самим власником або виробником товару. Державні органи можуть регулювати ціни тільки на обмежене коло товарів. Прерогативою держави стає встановлення "правил гри" їх і підходів до ціноутворення. Перелік товарів, що реалізуються за державними цінами, визначається законодавством. Державне регулювання цін допускається на продукцію підприємств-монополістів, на товарів і послуги, що визначають масштаб цін в економіці і соціальну захищеність окремих груп населення. p> Ціни виступають основним чинником у вирішенні таких питань, як визначення ринків збуту продукції, доцільності виробництва товарів або послуги, розрахунку витрат виробництва, визначення обсягів інвестицій. br/>
1.2. Функції ціни. Психологічні та економічні аспекти споживчої поведінки
Функція ціни являє собою призначення ціни в управлінні національним господарством в цілому і кожним підприємством окремо. Виділяють п'ять основних функцій ціни. p> 1. Обліковий функція.
Вона пов'язана з самою сутністю ціни, що є грошовим еквівалентом товару або послуги. У ціні враховуються витрати праці, сировини, матеріалів і т.д. на виготовлення товару. Крім того, ціна визначає розмір прибутку, одержуваної підприємством після реалізації товару. В умовах ринкової економіки співвідношення ціни і витрат виробництва може істотно відрізнятися, тому що остаточне визнання цінності товару відбувається на ринку. Споживачі зацікавлені в зниженні ціни на товар і поліпшення його якості, виробники - у збільшенні обсягів збуту і прибутку. Крім того, в умовах конкуренції, для того щоб успішно протистояти конкурентам, виробники змушені постійно контролювати свої витрати. Останнє є особливо важливим у російських умовах, тому що в Росії довгий час панував витратний механізм економіки.
2. С...
