ного ринку, слабкою конкуренції виробник диктує ціни, стримати зростання яких може тільки адміністративне регулювання.
Щоб витримати конкуренцію, виробник товару постійно контролює свої витрати, зіставляє їх з витратами конкурентів і за рахунок зниження своїх витрат, а так само поліпшення якості товару прагнути обігнати конкурентів. [6,18]
Виконуючи обліково-вимірювальну функцію, ціна виступає одним з головних показників ефективності виробництва, служить орієнтиром для прийняття оптимальних і доцільних господарських рішень, особливо в умовах ринкових відносин. Вона стає надійним інструментом для економічних розрахунків та проведення аналізу при виборі економічних і нових видів продукції, що випускається, напрямів науково-технічного прогресу, цінової стратегії і всього господарського механізму управління на підприємстві, в організації, фірмі, регіоні і національній економіці країни.
Регулююча (збалансування попиту та пропозиції) ціни p> полягає в тому, що ціна проявляє себе як інструмент регулювання економічних процесів - врівноважує попит і пропозицію, пов'язуючи їх з грошово-платіжної здатністю виробника і споживача. Крім того, виконуючи зазначену функцію, ціна виступає в якості засобу впливу на виробництво і споживання та їх взаємозв'язок.
Ціна повинна зацікавити виробника в підвищенні якості та розширенні асортименту необхідних ринку товарів, що користуються попитом. В умовах адміністративно-командної системи управління збалансувати між попитом і пропозицією регулювалася планами виробництва і матеріально-технічного постачання. Попит лише частково регулювався встановленням відносно більш високих цін на особливо модні товари і зниженням цін на товари, які не користуються попитом, - так звані сезонні ціни (уцінки).
У умовах ринкових відносин ціна в цій функції виконує роль стихійного регулятора суспільного виробництва: скорочується виробництво товарів, що не користуються попитом, а матеріальні та грошові ресурси спрямовуються на збільшення випуску товарів, необхідних для ринку і користуються попитом.
Попит висловлює потребу в товарі з боку покупця з урахуванням наявних у нього можливостей купити товар. Практично це виражається у встановленні зворотної залежності між ринковою ціною і кількістю придбаних товарів. При інших рівних умов кількість придбаних товарів залежить від рівня цін на них. Чим вища ціна, тим менше товарів буде куплено покупцем, отже, обсяг проданих товарів знизиться. Попит на товари збільшиться з зменшенням ціни. При підвищенні попиту, коли має місце дефіцит товарів, ціни на них неминуче ростуть. В умовах надлишку товарів їх продаж можливий лише при зниженні цін.
Пропозиція характеризується прямою залежністю між ціною і кількістю товарів, представлених на ринку. При підвищенні цін зростає обсяг товарів, пропонованих до продажу, і навпаки. У сучасних російських умовах має місце наступний парадокс: ціни на багато товарів безперервно ростуть, а їх виробництво скорочується. Зростаючий попит забезпечується імпортом. p> Таким чином, врівноважуючу функцію між попитом і пропозицією виконує ціна, стимулююча збільшення пропозиції при нестачі товарів і знижує попит при надлишку товарів.
За міру становлення ринкових структур і розвитку конкуренції, досягнення збалансованості між попитом і пропозицією підвищення цін має обумовлюватися тільки поліпшенням якості і розширенням асортименту товарів. p> З розвитком ринкових відносин, вільного підприємництва і конкуренції ця функція ціни буде все більш посилюватиметься і з часом стане домінуючою при формуванні цін на товари в ринковому господарстві.
Розподільна (перерозподільна) функція ціни
Ціна може виконувати розподільну функцію, яка полягає в можливості за рахунок перерозподілу попиту на той чи інший продукт, пов'язаного з його ціною, впливати на пропозицію товару, на розширення виробництва відсутнього (Дефіцитного) товару і скорочення виробництва надлишкового товару. У підсумку інвестиції спрямовуються переважно в малорозвинені галузі та області виробництва за рахунок відтоку коштів з застарілих галузей. В умовах централізованої економіки така функція використовувалася державою для впливу на структуру виробництва і одержувані доходи. Підвищуючи або знижуючи оптові або роздрібні ціни, держава тим самим перераспределяло доходи і прибуток регіонів, галузей, підприємств, соціальних груп, родин, окремих людей. Завдяки цьому радянська номенклатура придбала блага для себе і своїх сімей по В«своїхВ», пільговими цінами в спеціальних закритих В«розподільникахВ».
З допомогою високих роздрібних цін на предмети розкоші і престижні товари (Ювелірні вироби, легкові автомобілі та ін) забезпечується перерозподіл за допомогою бюджету грошових коштів певної частини населення з високим рівнем доходів на формування спеціальних фондів, що використовуються для соціального захисту малозабезпечених категорій населення...
