ом поведінки підприємства на ринку, від неї безпосередньо залежить, які витрати будуть відшкодовані в процесі реалізації товарів, які ні, якими будуть доходи підприємців, в які галузі будуть спрямовані капітали і т.д.
Успіх діяльності підприємств визначають наступні складові: об'єктивна цінова стратегія, розумна цінова тактика, правильна методика ціноутворення. Розвиток ринкової економіки означає перехід до принципово іншої моделі встановлення цін, що пов'язане з необхідністю враховувати складний комплекс ціноутворюючих чинників, що відбивають інтереси відповідних суб'єктів господарювання.
Розмір ціни на конкретний товар залежить від можливостей ринку, його типу та ємності, інших факторів і цілей. У практиці ціноутворення виділяють наступні цілі формування ціни:
орієнтація на існуючий стан, коли виробник (Виробник, продавець) зацікавлений у максимізації частки на ринку, зростанні обсягів продажів;
орієнтація на прибуток, тобто отримання її максимуму, і орієнтація на існуючий стан, коли виробник прагне уникати несприятливих впливів зовнішнього середовища (наприклад, конкурентів, оподаткування тощо).
2. Державне регулювання ціни
2.1 Історія становлення і розвитку державної регулювання ціноутворення
Класична політична економія розглядала вільно складаються на ринку, як головний елемент механізму підтримки рівноваги між попитом і пропозицією. Проте насправді ідеальної загальної і повної свободи ціноутворення ніколи не було. Увесь попит в ступені і формах обмеження вільної гри цін. Навіть якщо абстрагуватися від можливостей змови виробників або продавців, протягом всієї історії капіталізму можна простежити вплив держави на ціни.
Тарифи на послуги державних залізниць, пошти, телеграфу, державні монопольні ціни на "акцизні" товари, продаж продовольства з державних запасів у неврожайні роки, митна політика і непряме оподаткування, що істотно впливає на внутрішні ціни - ось далеко не повний перелік заходів державного регулювання цін за останні 100-150 років.
Перша світова війна, а також що почалися слідом за нею депресія і криза послужили переломним моментом в історії державного регулювання цін. Німецький економіст Х. Мюллер писав з цього приводу, що політичні та економічні потрясіння в державі і суспільстві викликали усвідомлення того, що в інтересах кращого функціонування господарства, більш рівномірного розподілу і уникнення небезпеки революційного перевороту було б доцільно, щоб держава взяла на себе турботу з регулювання господарського процесу та підтримання справедливих цін.
Спроби регулювати ціни в умовах інфляції і кризи шляхом зовнішньоторговельної політики виявилися неспроможними. До середини 30-х років у багатьох розвинених країнах з ринковою економікою були прийняті закони, надають державі повноваження по впливу на ціни аж до їх заморожування; державні заходи щодо впливу на ціни стали складовим елементом державного регулювання економіки.
Державні заходи щодо регулювання цін може носити законодавчий, адміністративний і судовий характер. Прийняті парламентами закони створюють правову основу відносин між господарськими суб'єктами, а також між нами і державою в сфері ціноутворення. Комплекс цих законів являє собою цінове право, що входить складовою частиною в цивільне право. На основі цього права уповноважені державні органи здійснюють адміністративну діяльність по регулюванню цін.
Законопроекти за цінами, як і по іншим господарським питань, вносяться до парламенту партійними фракціями, незалежними депутатами або урядом; заходи з регулювання цін здійснюють безпосередньо міністерства економіки, фінансів і центральний банк. У ряді країн існують міністерства торгівлі, сільського господарства. Вони також впливають на ціноутворення. У багатьох країнах в кінці 60-70-х роках були створені міжміністерські поради за цінами; вони мають наглядово-дорадчі функції.
У кожній країні при уряді або окремих його органах існують експертні комітети, куди входять відомі фахівці, і поради, в яких засідають представники профспілок, спілок селян, торговців, підприємців та представники державних органів. Зазначені комітети покликані консультувати державні органи з питань цін і виражати свою думку з приводу цінових законопроектів.
2.1.1 Класичний підхід до державного втручання в ціноутворення
Ставлення до державного втручання в ринкову економіку було різним на різних етапах її становлення та розвитку. У період становлення ринкових відносин в 17 і 18 століттях панувала економічна доктрина меркантилізму, яка грунтується на визнанні безумовної необхідності державного регулювання для розвитку.
З розширенням ринкових відносин набрав чинності клас підприємців почав розглядати державне втручання та пов'язані з цим обмеження як перешкоду своєї діяльності. Не дивно, що прийшли в кінці 18 століття зміну мерканти...
