ргетингу - у разі, якщо рекламодавцеві необхідно охопити конкретний регіон;
В§ обмеження часу показу банера;
В§ показ реклами певного типу користувачів, для чого використовуються спеціальні бази даних (наприклад, тільки домашні користувачі (dial-up з'єднання), банки, навчальні заклади тощо);
В§ контекстний показ реклами під ключові слова в пошукових системах;
В§ послідовний показ банерів, що надає кампанії якийсь сюжет;
В§ обмеження числа показів одного банера кожному користувачеві, завдяки чому істотно економиться бюджет рекламодавця, підвищується ефективність кампанії і охоплення цільової аудиторії, а також знімається можливе роздратування користувача від занадто частого контакту з рекламою, в якій він не зацікавлений. Як пра-вило, сфокусована реклама коштує дорожче звичайної.
Особливо добре працює онлайн-просування для компаній з досить вузькими цільовими аудиторіями, а також для продуктів і послуг, основні споживачі яких - освічені люди активного віку з високим рівнем доходу. Крім того, в Інтернеті можна успішно проводити різні промо-акції на підтримку виведення на ринок товарів повсякденного попиту. p> Друге перевагу Інтернет-реклами - висока цитованість інформації в оффлайн-середовищі. Багато журналістів користуються Інтернетом - таким чином, що прозвучала в Інтернеті інформація має високі шанси на публікацію в традиційних ЗМІ.
третє, Інтернет - середовище ефективного і повного уявлення об'єкта реклами: час комунікації не обмежена, у розпорядженні маркетологів знаходяться текст, графіка, анімація, аудіо та відео, інтерактивні модулі (двостороння інтерактивна комунікація з цільовою аудиторією дозволяє отримувати інформацію безпосередньо від користувачів-споживачів), що полегшують роботу з інформацією, і багато іншого.
четверте, тільки в Інтернеті можлива висока оперативність управління рекламною кампанією, в тому числі динамічна адаптація рекламного повідомлення, сценарію комунікації і т.д., а також надання та зміна інформації, мінімальний час реакції на неї. Інтернет дозволяє гнучко вибудовувати сценарії взаємодії з цільовими аудиторіями компанії-рекламодавця.
По-п'яте, в Інтернеті можливе проведення оперативного, чіткого і глибокого аналізу рекламних заходів та інших форм комунікації з користувачем, тобто ефект від реклами можна виміряти. У мережі можна практично в реальному режимі часу оцінити, яка форма комунікації та який креатив працюють найкраще, завдяки чому отримані дані можна проектувати на всю маркетингову комунікацію, в тому числі і поза мережею.
Нарешті, немаловажна і більш низька вартість контакту, в порівнянні з іншими ЗМІ, невисокий бар'єр входу - масштабна рекламна кампанія в Інтернеті може обійтися в кілька десятків тисяч доларів, а ті ж вкладення, наприклад, в телевізійну рекламу будуть практично непомітні і неефективні.
Інтернет, як і будь-який інший канал маркетингових комунікацій, не позбавлений і певних недоліків. До них, в першу чергу, відноситься поки ще відносно невисокий охоплення аудиторії. Ще один мінус Інтернету - низький кредит довіри, це пов'язано з тим, що в Інтернеті дуже легко розмістити будь-якого роду інформацію, навіть завідомо недостовірну чи завдає шкоди тій чи іншій людині або організації. У зв'язку з цим до інформації в Інтернеті іноді ставляться з меншим довірою, ніж до опублікованої в інших ЗМІ. p> Отже, Інтернет як рекламоносій має ряд переваг, таких як: конкретний склад аудиторії; висока цитованість інформації з Інтернету; можливість ефективного та повного уявлення об'єкта реклами; висока оперативність управління рекламною кампанією; можливість вимірювання ефекту від реклами; більш Низький вартість контакту, в порівнянні з іншими ЗМІ. До недоліків Інтернет можна віднести невисокий охоплення аудиторії, а також низький кредит довіри до інформації в мережі. Тим не менш, обидві ці проблеми успішно вирішуються за допомогою правильної постановки завдань онлайн-просування і уваги до циркулюючої в мережі галузевої інформації, а також грамотного вибудовування власних інформаційних повідомлень в Інтернеті.
1.3.Аудіторія мережі Інтернет
1.3.1.Международная аудиторія мережі Інтернет
Будь-якому потенційному рекламодавцеві важливо знати, що собою являє сьогоднішня аудиторія мережі Інтернет, динаміку її розвитку, тенденції в зміні демографічного складу, і головне - якою мірою в мережі присутній саме його цільова аудиторія. p> Міжнародна аудиторія мережі Інтернет являє собою найбільш динамічно розвивається середу мовлення в історії людства. Зародившись ще в 60-х, Інтернет став доступний звичайному користувачеві тільки в 1992 році. Саме з цього часу почався стрімкий приплив в мережу все більш широкого кола користувачів. За останні роки кількість користувачів мережі зросла в десятки разів і на сьогоднішній момент перевищує 300 мільйонів осіб. Якщо розбити цю цифру по регіонах, то картина виглядати...
