нується бути номенклатура товарів.
Якщо ж сировину і матеріали обходяться дуже дорого, але на підприємстві є хороше устаткування, відмінні конструкторські розробки або винаходи, а працівники володіють високою кваліфікацією, то можливо застосування стратегії забезпечення конкурентоспроможності за рахунок організації випуску товарів унікальних або з таким високим рівнем якості, який виправдає в очах покупців високу ціну.
Всі види конкурентних переваг підприємства з точки зору шляхів досягнення конкурентних переваг можна розділити на дві групи [3]:
- переваги низького порядку;
- переваги високого порядку.
Переваги низького порядку пов'язані з можливістю використання дешевих:
- робочої сили;
- матеріалів (сировини);
- енергії.
Низький порядок конкурентних переваг пов'язаний з тим, що вони дуже нестійкі і легко можуть бути втрачені або внаслідок зростання цін і заробітної плати, або через те, що ці дешеві виробничі ресурси точно також можуть використовувати (або перекупити) конкуренти. Іншими словами, переваги низького порядку - це переваги з малою стійкістю, нездатні забезпечити переваги над конкурентами надовго.
До переваг високого порядку прийнято відносити:
- унікальну продукцію;
- унікальну технологію і фахівців;
- хорошу репутацію фірми - це особливо цінне конкурентну перевагу.
Якщо конкурентна перевага досягнута за рахунок випуску на ринок унікальної продукції, заснованої на власних конструкторських розробках, то для знищення такої переваги конкурентам треба або розробити аналогічну продукцію, або придумати щось краще, або роздобути ці секрети з найменшими витратами. Всі ці шляхи вимагають великих витрат, зусиль і часу у конкурента. Це означає, що на деякий час фірма опиняється в лідируючому і недосяжному положенні, тобто вона стійко конкурентоспроможна.
Все це справедливо і стосовно до унікальних технологіям, В«ноу-хауВ» і фахівцям. Їх важко відтворити. При цьому досягається ще одна дуже важлива перевага на ринку - репутація фірми. Це перевага досягається насилу, дуже повільно і вимагає великих витрат на її підтримку. З цієї причини відомі компанії при виявленні найменших дефектів в продукції проводять їх безкоштовне для споживача усунення або заміну товару на якісний. Ними рухає бажання зберегти добре ім'я фірми на ринку продукції, а не тільки побоювання перед можливими збитками від позову споживача. p> Беручи все це до уваги, слід визнати самими надійними стратегіями забезпечення конкурентоспроможності: унікальність і лідерство якості і вибіркова спеціалізація. Але для початку, придатні і орієнтація на витрати, і упор на витрати.
Типи конкуренції
Конкуренція, як суперництво між учасниками ринкового господарства за кращі умови виробництва, купівлі та продажу товарів, неминуча і породжується об'єктивними умовами: повної господарської відособленістю кожного суб'єкта ринку, його повною залежністю від господарської кон'юнктури і протиборством з іншими претендентами за найбільший дохід. Боротьба за економічне виживання і процвітання - закон ринку. Конкуренція (як і її протилежність - монополія) може існувати тільки при певному стані ринку. Різні види конкуренції залежать від певних показників стану ринку. Основними показниками є [4]: ​​
Кількість фірм (господарських, промислових, торгових підприємств, що мають права юридичної особи), що поставляють товари на ринок;
Свобода входження підприємства на ринок і виходу з нього;
Диференціація товарів (надання певного виду товару одного і того ж призначення різних індивідуальних особливостей - з фабричної марки, якістю, кольором та ін);
Участь фірм у контролі над ринковою ціною.
Класифікація ринкового суперництва наведена на малюнку 3.:
В
p> Досконала конкуренція
Досконала (вільна) конкуренція заснована на приватної власності і господарської відособленості. Вона припускає, що на ринку є безліч незалежних фірм, самостійно вирішують, що створювати і в яких кількостях, а також:
- обсяг виробництва окремої фірми є незначним і не робить впливу на ціну реалізованого цією фірмою товару;
- реалізовані кожним виробником товари є однорідними;
- покупці добре поінформовані про ціни, і якщо хтось підвищить ціну на свою продукцію, то втратить покупців;
- продавці діють незалежно один від одного;
- доступ на ринок ніким і нічим не обмежений.
Остання умова припускає можливість кожному громадянину стати вільним підприємцем і застосувати свою працю і матеріальні кошти в цікавить його галузі господарства. Покупці ж повинні бути вільні від будь-якої дискримінації і мати можливість купити товари і послуги на якому ринку. Дотримання ж всіх умов забезпечує вільну зв'язок між виробниками і споживачами. Досконала конкуренція є також умовою формування ринкового ...
