овці для залучення клієнтів випускали вигадливі й багаті картинки, що не наклеювалися на пляшку, а прив'язувалися до неї стрічкою і завірялися червоної сургучною печаткою.
Зовсім в іншому вигляді постає перед нами епоха перших п'ятирічок.
Час економії і зживання буржуазних звичок спотворило зовнішній вигляд етикетки, а дизайн упаковки був забутий на довгі роки. Вони друкувалися на поганий папері, з мінімумом фарб, деталей та інформації.
У середині дев'яностих ринок вимагав відродження традицій виробництва елітних упаковок. Для цього було необхідно найсучасніше обладнання, що дозволяє здійснювати тонкі і специфічні операції: друк фолієвими фарбами по металізованому папері і фользі; припресовка голографічних фірмових знаків; конгревне тиснення, високоточна різка та фігурна висічка; тиснення фольгою, в тому числі і дифракційної. Сьогодні, ми зустрічаємо всілякий дизайн упаковки - від сліпучого блискучого до химерного вирізаного, що радує око, заставляющего жити в передчутті свята. p> Можна бути впевненим, що роль упаковки вторинна тільки по відношенню до властивостям самого продукту. Справді, упаковка може грати, а часом і відіграє вирішальну роль у сприйнятті бренду. br/>
2.1 Роль упаковки в маркетингу
Упаковка є одним з найважливіших елементів маркетингової комунікації - Процесу передачі інформації про товар цільової аудиторії. p> Традиційне уявлення про упаковку пов'язано, насамперед, з її початкової функцією бути оболонкою, контейнером для якого продукту. Хотілося б поглянути на це питання з трохи іншої сторони. p> Ні хто не стверджує, що упаковка може бути важливіше самого продукту, але розглянути упаковку не просто як незначне додаток до продукту, а як наймогутніший маркетинговий інструмент, представляється досить цікавим завданням. Саме упаковка є наймасовішим об'єктом дизайну. Вона може бути унікальним результатом кропіткої праці талановитого дизайнера, або потворним предметом, якщо й мають відношення до дизайну, то тільки як його антипод. Вона може бути зроблена з урахуванням останніх технічних досягнень, а може бути надрукована на газетному папері за допомогою ксерокса. Але справа не в дизайні і не в те, як і де проведена упаковка, важливіше те, яку суб'єктивну цінність вона несе.
Практично будь-який продукт укладений у будь-яку оболонку, яка одночасно при виборі продукту, може виконувати кілька життєво важливих для даного продукту функцій: залучення уваги споживача за рахунок виконання яскравих фарб, цікавих форм; змісту інформації про терміни зберігання, складі, виробнику і захисту продукту.
2.2 Сутність і функції упаковки
Упаковка служить інструментом забезпечення зручностей, потрібних покупцям, в наступних областях:
В· захисні можливості,
В· простота транспортування,
В· простота відкривання,
В· простота використання,
В· простота повторного відкривання/закривання (зберігання),
В· простота зберігання (у місці використання),
В· простота утилізації.
Однією з основних функцій упаковки завжди був захист продукту. За суті, ця функція найбільш затребувана споживачем і очікуваною ім. Функціональність щодо захисних властивостей може тільки посилити позитивне уявлення про бренд, в той час як недооцінка цього ключового фактора непростітельна. Головне, що слід зрозуміти В«те, що зручності, пропоновані упаковкою, значно впливають на стійкі уявлення споживача про купленому бренді В». Відчувається, що оскільки взаємодія споживача і продукту на етапі "після покупки" більш повне, то існує дуже велика ймовірність, що саме в цей час споживач сформує повне думку про продукт. p> Перша можливість для покупця скласти критичну думку про купленому продукті з'являється, як тільки споживач бере його. Тому стало звичайною практикою супроводжувати громіздкі упаковки спеціальними пристосуваннями для перенесення, вирішуючи проблему транспортування, тобто використання. Тим не менш, багато фахівців з маркетингу зайшли дуже далеко, розвиваючи цей аспект функціональності упаковки. З іншого боку, часто можна зустріти продукти, невдалі в цьому відношенні. Перша ж реакція на такий недолік створює негативне ставлення до продукту, яка не зникає і надалі. p> Напевно, більшості споживачів небайдуже те, наскільки легко може бути відкрита упаковка. Це стосується всіх видів упаковки - від пляшок до паперових пакетів. Це зручність першорядної важливості і не залежить від вікової групи, до якої належить споживач. Звичайно, це зручність життєво важливо особливо для літніх людей, але хто сьогодні хоче витрачати надмірні сили для доступу до вмісту купленого продукту. Тут можна бачити складну завдання для пакувальників: адже їм потрібно створити упаковку з хорошими захисними властивостями, щоб продукт не втратив своїх якостей. Часто це веде до появи такої упаковки, що споживач змушений вдаватися до використання спеціал...
