Шатохіна С.І.
На інформаційному ринку успішним буде продукт, який виділяється серед конкурентних, виграшно відрізняється від них, а також користується популярністю у аудиторії. Залучення уваги потенційних споживачів до інформаційного товару в чому обумовлено привабливим зовнішнім виглядом періодичного видання. Цей вигляд утворюють зовнішні риси бренду друкованої продукції. Зовнішніми рисами бренду періодичного видання є ті його атрибути, які споживач сприймає за допомогою органів зору. Тому грамотно 122 створений зовнішній вигляд інформаційного продукту відіграє особливу роль в позиціонуванні товару не тільки на ринку друкованих засобів масової інформації, а й у свідомості цільової аудиторії.
М. Васильєва та А. Надєїн пропонують зовнішні риси бренду, завдяки яким споживач дізнається і запам'ятовує його. На їх думку, зовнішніми рисами бренду, що підсилюють його індивідуальність, є: сам продукт (його форма, колір); ім'я бренду; логотип; фірмовий знак; упаковка (форма, цветографіка); фірмові кольори; одяг співробітників; орнамент, візерунок; оригінальний об'єм або вага; персонаж [1, с. 87-94].
На наш погляд, до зовнішніх рисам бренду періодичного видання слід віднести: інформаційний продукт, ім'я бренду, логотип, фірмовий знак, слоган, упаковку або, за образним визначенням В. Перция і Л. Мамлеевим, «одяг бренду» [2, с. 154].
Дев'яносто відсотків інформації людина отримує завдяки зору. Тому ідентифікації інформаційного продукту сприяє його упаковка. Розглянемо більш докладно це атрибут бренду періодичного видання. На нашу думку, упаковка інформаційного товару представлена ??дизайном першої смуги. На першій смузі періодичного видання зазвичай ми бачимо назву, логотип, слоган, вихідні дані видання, анонс, фотографію, колаж (характерний для газети «Аргументи і Факти»), а в деяких газетах і почала головних публікацій (наприклад, в «Известиях») . Завдання дизайнера - грамотно і красиво «одягти» товар, щоб привернути до нього увагу цільової аудиторії і змусити його купити.
Упаковка або «одяг бренду» забезпечує ефективне позиціонування товару. Вона впливає на підсвідомість потенційної аудиторії, викликаючи у неї певні асоціації. Тому, апелюючи до почуттів, необхідно враховувати, що «споживач спочатку запам'ятовує колір упаковки, потім її форму і в останню чергу те, що на ній написано» [3, с. 106]. Згідно з цими критеріями виявимо специфіку упаковки періодичного видання.
1. Упаковка інформаційного продукту на відміну від упаковок інших товарів, які мають постійний колір (що важливо для їх ідентифікації), володіє своїми кольорографічними особливостями. Кожне періодичне видання має постійний логотип, або графічне оформлення імені торгової марки. Так, наприклад, назва газети «Комсомольська правда» оформлено таким чином: на білому фоні перше слово (комсомольська) і перший склад другого (прав) написані прямим жирним чорним шрифтом, а другий склад другого слова і знак оклику (так!) - похилим жирним синім шрифтом. Слід зазначити, що на першій смузі даної газети заголовок головного матеріалу завжди червоного кольору. Цей колір використовується як подразника, який привертає увагу аудиторії. Таким чином, на упаковці «Комсомольської правди» ми постійно бачимо чорний, білий, червоний, синій кольори. Це фірмові кольори видання, які дозволяють споживачеві знайти його на ринку.
Проте один і той же колір шрифту і фону упаковки зберігається не у всіх і...
