купівлі товару. p> Розрізняють індивідуальний і сукупний попит. Індивідуальний попит являє потреби покупця, виражені в грошовій формі. Сукупний попит - це платоспроможна потреба суспільства в цілому, тобто держави, підприємств і населення.
Ринковий попит визначається шляхом підсумовування величин попиту, що пред'являється кожним споживачем при різних цінах. Він позначається буквою D (від англ. Demand - попит). p> Між об'ємом попиту і ціною попиту існує певна залежність, яка виражається в законі попиту. [9]
Закон попиту: чим вище ціна товару, тим менше величина попиту на нього, і навпаки, чим нижче ціна товару, тим більше величина попиту на нього. [1]
Зокрема закон попиту виражає:
- зворотний залежність між ціною і кількістю товарів;
- поступове убування попиту на даний товар чи послугу.
Відповідно до закону попиту, за інших рівних умов кількість товарів, що купуються або послуг залежить від рівня їхніх цін. При цьому, чим вище ціна й чіткіша тенденція до її росту, тим менше кількість товарів або послуг буде куплено споживачами. За рис.1 видно, що якщо ціна товару зростає, то обсяг продажу товару, в Відповідно до падіння попиту, знижується. І навпаки, якщо ціна знижується, то обсяг продажів даного товару чи послуги зростає. Залежності подібного характеру виникають, наприклад, у таких ситуаціях: коли ринки дефіцитні, т. е. очевидна недостача яких-небудь товарів або послуг, то ціни на ці товари і послуги неминуче будуть рости. Навпаки, коли на ринок надходить більше товарів і послуг даного виду, то їх реалізація, тобто продаж, можлива лише за умови зниження цін.
Закон попиту відображає й інший важливий процес: поступове убування попиту. Зниження кількості продажів даного товару чи послуги відбувається не тільки внаслідок зростання їх ціни, але і внаслідок насичення споживчого попиту. Спадання попиту відбувається тому, що кожна наступна покупка того ж товару або послуги приносить споживачу порівняно меншу повзу, вигоду, задоволення. [3]
Крім ціни самого товару на попит впливає безліч інших факторів. Врахувати їх усіх дуже важко. Проте можливо виділити найбільш істотні:
- ціни на товари-замінники;
- ціни на доповнюють товари;
- доходи покупців;
- мода, смаки і переваги покупців;
- реклама;
- сезонні зміни в попиті;
- очікування покупців.
Зміна нецінових факторів попиту викликає переміщення і зміну конфігурації, нахилу кривої попиту, виражаючи зміну кількості проданих товарів по тій же ціною. Попит не буває статичним, він постійно змінюється під впливом нецінових факторів, про що свідчить той чи інший зсув кривої попиту. [9]
Збільшення попиту під впливом нецінових факторів (рис.1) - це зсув усієї кривої вправо і вгору, що означає збільшення обсягу продажів за тією ж, незмінний, ціною.
При зменшенні попиту (рис.2) крива зміщується вліво і вниз. Це зменшення попиту також ...
