позитивну реакцію у сучасного споживача, який так часто пов'язує низьку ціну з незадовільною якістю товару.
Захоплення ринку за допомогою проникнення на нього на основі розробки нового фірмового товару або витіснення конкурентів, що пропонують аналогічні товари, також відбувається при нецінової конкуренції. Але вона на внутрероссійском ринку ще невелика, тому застосовується в основному при організації експорту. У світі успіх нецінової конкуренції визначається (особливо в Європі, Північній Америці, Південно - Східної Азії) технічним рівнем, якістю і надійністю товару, підтвердженим сертифікацією в загальноприйнятих центрах, рівнем сервісу і післяпродажного обслуговування, а не низькими цінами.
Однією зі складних проблем сучасної теорії та практики організації конкурентної діяльності учасників ринкового процесу є встановлення причин виникнення та діагностування якісних і кількісних умов переходу цінової конкуренції в конкуренцію нецінову. До піонерним робіт у цьому напрямку можна віднести праці Дж. Бьюлоу, Дж. Джінакоплоса і П. Клемперера, а також Ж. Тіроля і Д. Фьюденберга.
Нецінова конкуренція породжує цілий спектр найважливіших проблем ринку. Серед них міжгалузевий механізм прибутків у формі проблеми входу-виходу, надлишкових потужностей, впливу на обсяг збуту нецінових факторів, уподобання і вибору, конкурентоспроможності, витрат споживання.
Одна із слабких місць панівних теорій конкуренції-виключення з них споживача. Показовими в цьому відношенні є висновки Ж. Тіроля (1988) про способах конкурування. Так, він вважає, щоб конкурувати на ринку, фірма може використовувати багато інструментів. Він класифікує ці інструменти в Відповідно з швидкістю їх перенастроювання.
У короткостроковому періоді основним інструментом часто є ціна. Його доповнюють реклама і заходи з організації стимулювання збуту. При цьому структура витрат і характеристики продукту залишаються незмінними. В умовах монополістичної конкуренції фірма може отримати економічний прибуток, якщо ціни вище середніх витрат; або зіткнутися зі збитками, якщо ціни нижче середніх витрат. У більш тривалому періоді структура витрат і характеристики продукту можуть бути змінені як разом, так і по - окремо. Методи виробництва можуть бути переглянуті і вдосконалені, а виробнича потужність в Залежно від конкурентної задачі може бути як збільшена, так і зменшена. До характеристик продукту відносяться якість, дизайн, терміни поставок, розміщення торгових точок і т. д. У довгостроковому періоді характеристики продукту і структури витрат можуть бути змінені не тільки завдяки простим удосконаленням в асортименті продуктів і можливим витратам, але також і завдяки зміні цього асортименту.
1.1. Диференціація продукту і його вдосконалення
В
Ймовірність того, що легке вступ у галузі з монополістичною конкуренцією буде сприяти різноманітності продукції і поліпшенню продукту, є, можливо, спокутуючої рисою монополіст...
