ичної конкуренції, яка може компенсувати повністю або частково "витрати", пов'язані з цією ринковою структурою. Тут дійсно існують два досить ясних обставини: 1) диференціація продукту в який-то даний момент часу;
2) поліпшення продукту з часом.
1.1.1. Диференціація
Диференціація продукту означає, що в будь-який момент споживачу буде запропонований широкий ряд типів, стилів, марок і ступенів якості будь-якого даного продукту. Порівняно з ситуацією при чистій конкуренції це для споживача виразно означає відчутні переваги. Діапазон вільного вибору розширюється, а різноманітність і відтінки споживчих смаків задовольняється виробниками більш повно. Але скептики попереджають про те, що диференціація продукту не є чистим благом. Швидке збільшення асортименту продуктів визначених типів може досягти такого рівня, коли споживач почне плутатися, розумний вибір стане важким і покупка буде забирати багато часу. Різноманітність вибору може додати гостроти в життя споживача, але тільки до певного моменту. Жінка, яка ходить по магазинах, щоб купити губну помаду, може бути збита з пантелику величезною масою однотипної продукції, з якої вона може вибрати те, що їй треба. Тільки "Revlon" пропонує 157 тонів губної помади, з яких 41 є "рожевим"! Деякі спостерігачі бояться також того, що споживач, зіткнувшись з незліченним числом схожих товарів, може почати судити про їхню якість лише по ціні, тобто споживач може нераціонально припустити, що ціна обов'язково служить показником якості продукту. br/>
1.1.2. Удосконалення
Конкуренція продуктів є важливим засобом реалізації технічних нововведень і поліпшення продукту з часом. Таке вдосконалення продукту може бути наростаючим у двох різних сенсах. По-перше, вдале поліпшення продукту однієї фірми зобов'язує конкурентів наслідувати або, якщо вони можуть це зробити, перевершити тимчасове ринкову перевагу цієї фірми, у противному випадку їм не уникнути збитків. По-друге, прибутки, отримані від вдалого поліпшення продукту, можуть бути використані для фінансування подальших його поліпшень. Однак, знову є значні критичні зауваження щодо змін продукту, які можуть відбутися в умовах монополістичної конкуренції. Критики вказують на те, що багато змін продукту більшою мірою є удаваними, ніж дійсними. Вони являють собою незначні тимчасові зміни в продукті, які не збільшують його довговічності, ефективності чи корисності. Більш екзотична тара, яскрава упаковка або "Наведення блиску" складають найчастіше головні напрямки змін продукту. Доводиться також, що особливо у випадку зі споживчими товарами тривалого користування і товарами обмеженого терміну користування зміна може відбуватися за принципом "запланованого морального зносу", коли фірми улучають свій продукт рівно в тій мірі, яка необхідна для того, щоб змусити середнього покупця відчути незадоволеність торішньої моделі.
1.2. Різноманітність ...
