з товар популярний, значить, споживачі распробивалі його якість і реклама лише закріплює його позиції на ринку. Іноді випускаються ролики на ТБ про роботу самого підприємства або про які-небудь події на ньому. Їх метою ставиться підвищення іміджу підприємства. Дорожчі заходи щодо роботи з медіазасобів підприємству не доступні з причини їх дорожнечу. p align="justify"> Підприємство чітко позиціонує свої бренди на ринку. Це дозволяє товару швидше знайти дорогу до споживача і тим самим підвищує обсяг продажів. Існує лінійка брендів дешевша, споживача якої можна описати як чоловік, будь-якого віку, середнього або низького достатку, для якого важлива низька ціна і якість товару, але він не претендує на оригінальність рецептури. Інший тип споживача - це чоловік, молодий чи середніх років, з достатком вище середнього, але не багатого. Дані бренди володіють оригінальною рецептурою та смаковими характеристиками, але все ж виробляється даний товар з простих компонентів. Саме на другий тип споживача зазвичай спрямовані маркетингові заходи В«лікеро-горілчані заводи КурськийВ». Тим самим надається статус даними брендам. p align="justify"> Сегментування споживачів вироблено по соціально демографічними характеристиками - стать, вік і дохід. Підприємство сконцентрувало свою увагу на двох сегментах, для кожного з яких підтримуються бренди і проводиться концентрований маркетинг. br/>
ПолВозрастДоход1-й сегментМужчінаЛюбого возрастаСреднего або низького достатка2-й сегментМужчінаМолодой або середніх летс достатком вище середнього, але не багатого
Дані сегменти підприємство виділило для себе в силу їх великої ємності. Сегментування заброньований для визначення ціни для кожної з груп покупців, а також для задоволення потреб. Для 1-го сегмента представлена ​​більш дешева продукція, для 2-го сегмента - більш дорога продукція, але при цьому володіє оригінальністю і статусом. p align="justify"> Аналізуючи потреби цільової групи, ми можемо зрозуміти, чому людина йде саме до нас і купує саме наш товар. Горілка, хоча і є харчовим продуктом, але задовольняє соціальні потреби - спілкування, добрі стосунки, почуття причетності до колективу. Для горілки дуже важлива якість, щоб наш цільовий споживач, запрошуючи в будинок друзів і пригощаючи їх, не завдав шкоди здоров'ю людям. Також важливий вигляд товару - тара та етикетка, щоб горілка стала прикрасою столу. p align="justify"> Одним з маркетингових заходів є PR технології. Це збір та обмін інформацією з метою створення позитивного образу підприємства. Для цього оцінюється внутрішня інформація підприємства і адаптується для зовнішнього використання, а також збирається відкрита інформація, яку публікує і виходить в ефір, і адаптується для внутрішнього використання. Виробляється моніторинг преси та рекламних оголошень, проводяться інтерв'ю з керівництвом підприємства, приймається участь у виставках і ярмарках. p align="justify"> Історично підприємство спочатку випускало тільки дешеву продукцію, але зіткнувшись з тим, що вони не повністю відповідають потребам ринку, підприємство вирішило провести В«розтяганняВ» бренду вгору. Були впроваджені нові бренди в тієї ж товарної категорії, але призначені для вищих сегментів ринку. Це відбулося у зв'язку поліпшенням якості життя людей у ​​нашій країні, що спричинило збільшення їх потреб, і старі бренди більше не відповідали їх нових потреб. p align="justify"> Підприємство успішно справилося з цим завданням, не пошкодивши своєму іміджу і збільшивши обсяги своїх продажів за рахунок 2-го сегмента.
Зараз підприємство прагне виробити і В«розширенняВ» бренду в географічно нових регіонах. Звичайно, існують перешкоди - бар'єри по входу в новий ринок. p align="justify"> Також треба мати на увазі, що сила бренду проявляється на ринку не достатньо швидко, а поступово.
Це створює певні труднощі, з якими підприємство намагається впорається.
Визначимо, наскільки стійкий бренд В«лікеро-горілчані заводи КурськийВ».
горілчаний продукція ринок торговий марка
Виражена лояльність потребітелейДаМалая вразливість від маркетингових дій конкурентів і крізісовДаБольшая прібильДаЕластічний відгук на зменшення ціни (збільшення обсягу продажів) ДаНееластічний відгук (відсутня зниження обсягу продажів) на збільшення цениНетПраво використовувати додаткові возможностіДаПовишеніе рентабельності та ефективності маркетингової коммуникацииДаДополнительные можливості з просування маркіДа
Як видно, наш бренд відповідає основним ознаками "стійкого бренду". Тому на сьогоднішній день можна сказати, що цей бренд сильний, стабільний і якісний, і ми можемо скористатися наступними додатковими перевагами від його використання:
Г? Отримання додаткового прибутку
Г?
