к недостатньої кількості клієнтів знижується. p align="justify"> Крім паспорта поширені також різні посвідчення особи, пропуску, водійські права та документи, де потрібна наявність фотографії власника. p align="justify"> Потенційними споживачами фірми є всі дієздатне населення м. Іркутська та прилеглих районів. За останнім переписом (на 1 січня 1997 року) населення міста Іркутська становить 591,1 тис. осіб, на даний момент можна прийняти 600 тис. осіб. Виходячи з цього, можна приблизно визначити місткість ринку фотопослуг. У рік 5% від населення м. Іркутська (що становить 30 000 осіб) потребує цих послугах. p align="justify"> У найближчий рік намічається спад попиту на фотографії на новий паспорт у зв'язку із завершенням паспортної реформи. Прогнозована частка ринку проектованої фірми в перший рік складе близько 10%, що приблизно дорівнює 3000 замовлень в перший рік. br/>
Опис конкурентів
На ринку фотопослуг в місті Іркутську на даний момент працюють 12 фірм, які надають: послуги з прояву і друку фотоплівок, послуги фотосалонів (8-9 фірм), послуги цифрового реставрування, редагування та друку фотографій. З них в якості об'єктів ретельного дослідження були обрані три організації, які виконують фотодрук на документи. Ними стали ВАТ В«ОригіналВ», ВАТ Елікон-Сервіс, ТОВ Шадіс. p align="justify"> Для оцінки порівняльних переваг фірм-конкурентів можна використовувати метод сегментації ринків по основних конкурентах. Цю інформацію зручно представити у вигляді таблиці. У таблиці представлені найбільш серйозні конкуренти, що займають найбільш значні частки ринку збуту. Відповідно до експертних оцінок ВАТ В«ОригіналВ» і ВАТ В«Елікон-СервісВ» займають близько 40% ринку фотодруку на документи. Таким чином, в даній ситуації ринок фотопослуг можна охарактеризувати як ринок олігополії, тому що на ринку існують лише кілька великих фірм-лідерів. br/>
Табл.1. Сегментація ринків по основних конкурентах
КонкурентиООО Фотопрінт ВАТ Оригінал ВАТ Елікон-Сервіс ТОВ ШадісМесторасположеніеул. Чехова, 26 район центрально-го ринку В«Будинок ПобутуВ» вул.Урицького, д.8В будівлі В«РемпобуттехнікаВ», вул. Чехова, 19 В«НовийВ» ринок Ринок Байкальський АЗС ост.ЮжнаяПоказателіОценка за 5-тибальною системі Качество5325.Время виконання заказов5345 Ассортімент4245 Рівень обслужіванія34341. Просування товарів на ринках Реклама4044Стімулірованіе потребітелей2244 Показ зразків товаров5355Подготовка персоналу 5345Общее кількість баллов33203037
Кожен фактор у таблиці одержав оцінку від 0 (найбільш слабкі позиції) до 5 (домінуючі позиції). Оцінки проставлялися в кожному зі стовпців таблиці, а потім сумуються. По графі В«Послуги. Асортимент В»оцінка проводилася тільки в області друку на документи, не враховуючи диверси...
