приріст кількості товару, що з'явився у зв'язку зі зниженням ціни, достатній для покриття різниці корисності, в іншому випадку, попит, швидше за все, залишиться незмінним.
Постійний попит на товар ймовірний, але при падінні його ціни, майже ніколи не може зберігатися, за умови подальшого поступового зниження цін. Кошти, зекономлені на купівлі даного товару, покупець витрачає на підвищене задоволення інших потреб, але незабаром він захоче підвищити якість задоволення і цієї потреби, тому що вона буде відставати від інших. Такий же висновок можна зробити і з того, що можливий приріст кількості товару все таки призведе до вибору більшої кількості товару (А) у порівнянні з колишнім кількістю товару (Б). p> Для кожного, окремо взятого покупця, пріоритети у задоволенні потреби і оцінка корисності товару в порівнянні з іншими будуть різними. Тому попит на товар буде зростати при зниженні його ціни і сталості інших чинників. Крім того, при більш високій ціні частина потенційних покупців, нехай навіть мала доступ до даного ринку, не могла собі дозволити купувати даний і альтернативний товар: відповідна цього товару потреба цілком могла бути найменш актуальною для деяких покупців, і вони могли зовсім відмовлятися від задоволення відповідної потреби зважаючи на недостатню доходу. При зниженні же ціни деякі покупці вже стануть, здатні купувати даний товар, і попит буде рости ще й за рахунок збільшення кількості покупців. p> Вимірюючи попит кількістю товарів, які покупці готові купити (Q), можна виразити залежність попиту від ціни (P) деякої спадною функцією Q = D (P) і наочно представити закон попиту графічно у вигляді так званої кривої попиту:
В
Рис. 1 Крива попиту
Ясно, що вищенаведені міркування не можуть претендувати на абсолютну точність у будь-якій ситуації. Наприклад, неможливо цілодобово задовольняти свою потребу в перегляді кінофільмів або нескінченно нарощувати покупки пральних машин навіть при виключно малої їх ціною; суттєвим є і то, чи є деякий мінімальна кількість товару принципово важливим для фізичного виживання людини. Виходячи з цих міркувань про спадному характері кривої попиту в загальному випадку можна цілком впевнено говорити лише для В«ЗвичайноїВ» ситуації, і з цих міркувань при В«занадтоВ» великих і В«ЗанадтоВ» малих значеннях Q поведінку кривої попиту на вищенаведеному графіку повинно досліджуватися особливо.
На наявність у покупців бажання і можливості купувати даний товар за певною ціною (тобто на становище і точну форму вищенаведеної кривої D в осях Q і P) впливає безліч факторів, званих неціновими детермінантами попиту, які передбачалися фіксованими при побудові кривої попиту, але в реальності, природно, можуть змінюватися.
1.1. Фактори зміни попиту
Сприятлива для даного продукту зміна споживчих смаків або переваг (викликане, наприклад, проведенням активної рекламної кампанії для даного продукту, зміною моди на даний продукт або дос...
