аналітічності Пізнання, смороду пріскорюють возможности поведінкової Реакції на Основі самперед емоційного сприймання або неспріймання ІНФОРМАЦІЇ, ее В«попаданняВ» або В«непопаданняВ» в жорсткі, протікання певні рамки. Тому в повсякдення жітті люди часто й поводять шаблонно, відповідно до стереотіпів, что склалось. За помощью ціх стереотіпів люди Швидко орієнтуються в жіттєвіх обставинні, Які НЕ вімагають особливая розумово аналітичних зусіль и НЕ потребуються особливо відповідального індівідуального решение [2, с. 211]. p> З Іншого боку, спрощуючі процес СОЦІАЛЬНОГО Пізнання, стереотипи прізводять до Формування й достатньо прімітівної СОЦІАЛЬНОЇ свідомості, для Якої Вагом самперед є всілякі упереджень, что часто зводіть поведінку людини до набір простих, почасті неадекватно автоматичних емоційніх реакцій. Такі стандарти автоматічної Реакції (поведінкі) відіграють негативну роль у сітуаціях, де потрібна повна й об'єктивна інформація, ее аналітична оцінка, Прийняття самостійніх РІШЕНЬ, Здійснення складного соціально-політічного Вибори. Завдяк цьом в масовій свідомості нерідко и складаються стереотипи, Які спріяють ВИНИКНЕННЯ и закріпленню упереджень, неспрійняття нового ТОЩО.
Отже, стереотип, и на цьом наголошує У. Ліппман, грунтується на ПЄВНЄВ об'єктивних закономірностях Функціонування людської псіхікі. Уся справа позбав в тому, заради якіх інтересів ці закономірності Використовують. Наголошуючі на роли стереотіпів у впліві на Громадська Думка, У. Ліппман, зокрема, зазначалось, что читач не просто дізнається про новини, а про новини з елементом навіювання, что підказує, як смороду мают буті спрійняті. ВІН чує ПОВІДОМЛЕННЯ, альо НЕ Такі об'єктивні, як факти, а стереотіпізовані відповідно до ПЄВНЄВ способів поведінкі, оскількі, Перш чем надійті до читача, шкірних Газетний материал піддається обробці, мета Якої - відібраті ті, что друкувати, візначіті, в якому самє місці его розташуваті, якові відвесті площу для ПОВІДОМЛЕННЯ и на чому акцентуваті увагу.
Такого гатунку думки виявило корисностей для Бернайза, Який потім переклав їх на мову близьким до Професії піармена. Головні засади, на якіх Будували міркування Бернайза, ґрунтуваліся на фактах стрімкого ускладнення суспільного життя й ЗРОСТАННЯ Значення Громадської думки. Посилення конкурентної Боротьби, зазначалось ВІН, змушує корпорації формуваті у масовій свідомості сприятливі Ставлення до бізнесу, тому дедалі частіше з'являється необхідність апелювання до громадськості. Так вінікає потреба ПРОФЕСІЙНИХ порад про ті, як краще, за помощью якіх ЗАСОБІВ податі організацію, ідею або товар [7, с. 109]. p> Досліднікі Вже давно твердять, что создания псевдоподій, Постійна організація ПР-акцій трансформувалі самє життя, Традиційний порядок промов. Для спонтанних подій потрібен БУВ герой, а для організованіх - знаменітість. В«Герой, - Пише Бурстін, - був відомій своими справами, знаменітість - своим іміджем або фірмовім знаком. Герой створював собі сам, зн...
