дників
Існує величезна кількість різноманітних посередників. Розрізняють: торговельних посередників, фірми, що здійснюють рух товару; агентства маркетингових послуг і фінансових посередників. Під фінансовими посередниками в маркетингу розуміють банки, кредитні, страхові та інші організації, що надають підприємствам-виробникам фінансові послуги та страхують їх від ризиків, обумовлених купівлею-продажем товарів, наприклад за кордоном. Крім рішень щодо вибору каналів доставки продуктів споживачам та їх фінансового забезпечення підприємствам-виробникам необхідно вирішувати проблеми транспортування і зберігання продуктів. Як правило, в цих випадках вони вдаються до допомоги фірм, які здійснюють руху товару, тобто до складських і транспортним компаніям, які допомагають підприємствам-виробникам переміщати товари від місця їх виробництва до пункту призначення.
Під торговельним посередником розуміють юридичні та фізичні особи, що допомагають підприємству-виробнику знаходити споживачів і (або) продавати свої продукти. Оскільки торгові посередники найбільш важливі в доведенні товарів до кінцевих споживачів, представляється необхідним розглянути їх докладніше. У числі торговельних посередників розрізняють оптових торговців і роздрібних торговців.
Оптова торгівля - підприємницька діяльність з продажу товарів або послуг тим, хто купує їх з метою перепродажу організаціям роздрібної торгівлі або іншим оптовим організаціям.
Всіх оптових посередників можна розбити на чотири групи.
Таблиця 1. Класифікація оптових посередників
Оптовики-купці
Брокери і агенти
Оптові відділення і контори виробників
Різні спеціалізовані оптовики
Оптовики з повним циклом обслуговування
В· Торговці оптом
В· Дистриб'ютори товарів промислового призначення
Оптовики з обмеженим циклом обслуговування
В· Оптовики торгують за готівковий розрахунок без доставки товару
В· Оптовики-комівояжери
В· Оптовики-організатори
В· Оптовики-консигнатори
В· Сільськогосподарські виробничі кооперативи
В· Оптовики-посилторговци
Брокери
Агенти
Збутові відділення і контори
Закупівельні контори
Оптовики-скупники сільгосппродуктів
Оптові нафтобази
Оптовики-аукціоністи
Оптовики-купці набувають право власності на товар. Брокери і агенти не беруть на себе права власності на товар. Оптові відділення і контори виробників є підрозділами виробників, що займаються оптовою торгівлею.
Оптовики-купці - це незалежні комерційні підприємства, набувають право власності на всі товари, з якими вони ма...
