tify">) новації в самій торгівлі, поява нових торгових практик та організаційних форм, за рахунок чого здійснювався розвиток інституту торгівлі та інституційної системи суспільства.
) зміни в суспільстві, ініційовані розвитком торгівлі, поява нових занять, знань, уявлень, соціальних практик [8, с.29].
Вивчений матеріал дозволяє зробити висновок про те, що інноваційна діяльність у сфері торгівлі не відразу, але кардинально змінила соціокультурний тип європейців і суспільства.
Можна виділити основні напрямки соціокоммунікатівого аналізу сфери торгівлі. Перш за все, виявляється структурна диференціація соціокомунікативні интеракций у сфері торгівлі:
. Ділові та міжособистісні комунікації всередині торгового співтовариства: а) інтеракції всередині торговельної фірми як взаємодії між власниками фірми і її керівництвом, між керівництвом і трудовим колективом, між фірмою і її дилерами, між продавцями в торговому залі тощо; б) міжфірмові комунікації , між торговцями, постачальниками, конкурентами, партнерами.
. Торгівельні комунікації як посередницькі комунікації між виробником і потенційним споживачем продукції. Традиційні інтеракції В«продавець і покупецьВ» в сучасному світі доповнюються позицією В«маркетологаВ» як знавця ринку, інформатора і організатора торгових комунікацій і рекламіста - професійного комунікатора в сфері торгівлі. p align="justify">. Комунікації всередині купівельного співтовариства, складові спілкування з приводу товарів, найкращих методах і місцях здійснення покупок, інноваціях в області споживання і т.д. [1, с.12]
Наступний аспект комунікативного аналізу торгівлі - аналіз культури торгівлі як социетальной системи, тобто сукупності правил і моделей взаємоприйнятних комунікативних дій, правил, що визначають принципи взаємодії та комунікацій, як безпосередніх особистих, так і організованих, звично відтворюваних в самих різних ситуаціях торгових взаємодій.
Оскільки умовою реалізації комунікативних можливостей у будь-якому вигляді систем виступає наявність специфічних комунікативних засобів, комунікативний аналіз торгівлі включає розгляд символічних форм, здатних виступати носіями інформації. Все, що може бути носієм значень, містити інформацію, передану в ході торгових комунікацій і яка має значення для їх здійснення виступає комунікативним засобом - гроші, товари, рекламні повідомлення, торговельні марки, чеки, векселі, упаковка, дизайн торгової точки, уніформа продавців і т . д.
Важливою проблемою, що вимагає спеціального аналізу, є еволюція комунікативних систем, роль торгівлі в цьому процесі і вплив його на торгівлю. Трансформація комунікативних систем в суспільстві виробляє не тільки зміна у сфері торгівлі (наприклад, поява електронної комерції), але і певною мірою змінює роль торгівлі в соціумі. Можна вважати важливою соці...
