зультаті процесу комунікації з виборцями домінує той політик, який найбільш ефективно набуває і використовує символічний капітал. Основа символічного капіталу - віра в порядність і компетентність політика. У демократичних країнах даний капітал постійно перевіряється і оцінюється такими політичними ритуалами, як вибори і публічні маніфестації. p> Тільки продумане, внутрішньо несуперечливе моделювання політичної символіки може створити необхідний потенціал для розвитку демократичних інститутів і консолідації суспільства. Потрібно розвивати культурний підхід до вивчення політичної символіки, в рамках якого поняття В«символічна політикаВ» уточнюється поняттям В«культурно-символічна політикаВ». Як стверджує Д.А.Місюров, культурно-символічна політика - це процес створення і матеріалізації культурних символічних моделей, включає культивування довіри і взаєморозуміння, навчання і виховання, виходячи з критерію істинності для максимальних мирних громадських досягнень. p> Підтримуючи загальний пафос даного визначення, важливо відзначити, що культурний підхід до дослідженню політичної символіки повинен враховувати не тільки культурну безперервність, але і ситуацію соціально-економічної кризи, коли люди все менше приймають рішення на основі попереднього негативного досвіду. Звертаючись до культурі, населення відновлює втрачені під час кризи, смислові значення соціальної поведінки, а політичні еліти зміцнюють власну легітимність. p> Таким чином, упорядкування практик минулого і моделювання майбутнього артикулюється у політичній символіці, сполучному ланці в комунікаціях політичної еліти та виборців.
Ефективність масової політичної комунікації
Понятійний, функціональний апарат політичної комунікації, як особливого типу інформаційно-комунікаційного обміну, дозволяє говорити про те, що особливість функціонування політичної комунікації заснована на принципі: «³дправник-повідомлення-переробник-адресат політичної інформаціїВ». Отже, при оцінці ефективності даного феномена необхідний облік всіх складових політичної комунікаційної структури у взаємозв'язку з можливими обмеженнями політичного комунікаційного впливу: контроль ЗМІ з боку владних структур, можливість відсутності механізму зворотного зв'язку та ін
Політичну комунікацію на телебаченні необхідно розглядати комплексно, з урахуванням типології видів даного явища: політичної телереклами, суспільно-політичних, новинних програм їх особливостей та специфіки комунікаційного впливу. p> Телебачення є ефективним засобом впливу на аудиторію, що обумовлюється наступними факторами: можливістю охоплення широких громадських мас, доступністю, ефектністю і простотою сприйняття того, що відбувається на екрані, безліччю рекламних подразників (зображення, колір, друкарський і усний текст). Також необхідно відзначити основні економічні переваги розміщення політичної реклами на ТБ: найнижча вартість контакту в перерахунку на 1% населення, високі рейтинги серед ц...
