змістовного договору В«всередині певного сегмента або навіть цілого суспільства, який буде, з одного боку, втілювати в життя абсолютно практичні завдання (Реалізувати будь-який проект), з іншого боку, провести деяку структуру комунікаційного середовища, яка дозволятиме відтворювати конвенціональний комунікаційний процес надалі і протистояти маніпуляційним комунікаційних стратегій В»[3]. p> Такий підхід має не тільки теоретичне значення, а й практичний сенс. У Як приклад опишемо ситуацію, що виникла на факультеті журналістики Воронезького держуніверситету (цей окремий випадок досить показовий). Молоде покоління завжди критично налаштоване до навколишньої дійсності, і це - нормальний процес, що сприяє прогресу. У той же час є небезпека, що молодь може залишитися в полоні критичної свідомості, що може призвести до критиканства, демагогії і до решти. Студентська редакція випустила номер факультетської газети В«Третє окоВ», суто негативний за змістом. Взагалі, опозиційність студентської преси є ретельно оберігається традицією факультету, завжди відрізнявся особливим поглядом в університетській середовищі, але аналізований номер за своїм критичного настрою виявився унікальним. Викладачі вирішили відродити свою газету В«шпіцрутениВ» (Періодично виходить з 60-х рр.. Минулого століття), розглядаючи її випуск як своєрідний навчально-методичний та виховний акт. Серед різноманітних матеріалів номера знайшлося місце і думку експерта: В«Комунікативна стратегія передбачає наявність певної мети і організаційне забезпечення її реалізації через послідовність певних комунікативних дій. Особливо ефективною комунікація може бути всередині спеціалізованої - професійною - аудиторії, що розбирається в предметі. Корпоративне видання (Яким є і факультетська газета) завідомо володіє такими перевагами. Разом з тим ефект комунікації може прагнути до нуля, якщо предмет відображення представлений неповно, спотворено або взагалі невірно. p> Зниженню ефективності може сприяти і невірно обрана стратегія. На наш погляд, серед різних цілей комунікації (конвенціональна, конфліктна, маніпуляційна) В«якіснаВ» преса вибирає першу, В«бульварнаВ» орієнтується на другу, В«пропагандистськаВ» - на третю. Майже вся російська преса рубежу тисячоліть, на жаль, продовжує гірші традиції радянської преси, залишаючись у межах системи засобів масової інформації та пропаганди (СМІП), а не системи масової інформації (ЗМІ) або системи масового спілкування (СМО). Нерідко редакційні колективи вважають достатнім здійснювати свою діяльність у рамках т.зв. В«Тусовочной журналістикиВ», коли статті пишуться для вузького кола своїх читачів, думкою яких тільки й дорожать В«елітніВ» журналісти (власне, це стало однією з причин перманентної і триваючого падіння тиражів багатьох і багатьох періодичних видань). Аудиторія, звичайно, і в цьому випадку може прибувати за рахунок тих, кого влаштовує запропонований предмет комунікації і характер його освітлення (всі протилежне апріорі відкидається - реципіє...
