арактерними рисами, в нас будуть вирувати ті ж пристрасті, що й зараз. Небагато що змінюється за тиждень, небагато що змінюється за тисячоліття. Отже, за точку відліку можна взяти ті константи поведінки людей, на які засоби поширення інформації можуть вплинути в ході економічних змін. Можливості тут великі. p> У наступному розділі ми обговоримо ключових учасників революції в засобах поширення інформації. Ми знову використовуємо технічні компоненти в Як точок відліку при розгляді того, як нові засоби поширення впливають на комерційний процес і що виходить в результаті. Також ми обговоримо, які відмінності між старою маркетингової ерою і нової маркетингової ерою. p> Засоби поширення інформації здатні на більше: методи
Рис. 1. Найсучасніші засоби поширення інформації
Давайте почнемо з того, що уявімо собі якесь ідеальне інтерактивне супер засіб розповсюдження інформації (рис. 1). Воно повністю двостороннє в тому сенсі, що двосторонній зв'язок в кожній точці, де може відбутися угода. Це мультимедіа, тобто система з комплексним наданням інформації: даних, звуку, відеозображення. p> Деякі вже існуючі засоби поширення інформації досить близькі до цього ідеалу. Якщо нам не потрібна наявність відеозображення, то ідеальним супер-засобом можна вважати телефон. Люди дзвонять один одному, контактують особисто, обмінюються відомостями, роблять угоди. Якщо нам не обійтися без зображення і звуку, тоді ідеальним засобом може вважатися телебачення - правда, спілкування тут одностороннє. У кращому випадку, ви можете обмеженим чином реагувати на телебачення, однак ви не можете зробити свою власну телепрограму і показати її всім, хто захоче її подивитися. Так як TV не інтерактивно, воно не здатне стати засобом для здійснення операцій.
Давайте тепер звернемося до мультимедійних персональних комп'ютерів з доступом в Інтернет. На своєму РС ви можете створити програму і передавати її на весь світ. Ваше дітище може включати текст, звук і навіть картини з вашого життя, вашого оточення і що-небудь ще. З певним ступенем захисту ви можете здійснювати операції. Правда, якість ще тільки підходить до рівня повноекранного відеозображення. p> Поки це ще нагадує передачі, створені на зорі телебачення. Але прогрес є: друге покоління комп'ютерного апаратного забезпечення з алгоритмами зміни екрану дозволяє пропускати 30 відеокадрів в секунду для створення повноекранного відеозображення. Привабливість використання безсумнівна. Ми повинні прийти до висновку, що об'єднана мережа персональних комп'ютерів дуже близька до ідеальної моделі.
У наш час Інтернет - один з стрімко зростаючих видів засобів поширення інформації. У дослідженнях Мережі виявлено, що близько 1/3 її респондентів пов'язані з комп'ютерами по роботі, а інша третина європейських респондентів і чверть американських - по навчанню. Решта користувачів - це менеджери та інші фахівці. Користувачі, в основному, люди забезпечені, їх се...
