аше визначення засобів розповсюдження обмежено їх функціями в маркетинговому процесі. Робота Маклюена, зрозуміло, нам цікава, але не тим, що в ній класифіковані носії інформації, а міркуваннями про соціальний та психологічному впливі засобів поширення інформації на наші почуття. Тут доречно навести його слова: "Носій інформації є послання". p> Хоча зрозуміло, що зміст має вирішальне значення для розуміння послання, але й засоби поширення інформації, що передають це послання, також можуть відігравати важливу роль в тому, як це послання сприймуть. І все ж, навряд чи варто проголошувати, що це проблема тільки засобів поширення інформації, а від змісту мало що залежить. p> Міркування Маклюена, що стосуються "електронних засобів поширення інформації", близько підходять до тих носіям інформації, які є темою нашої глави. Маклюен очікував, що засоби поширення інформації послужать причиною прояви соціальної і політичної імплозіі, "значно підвищивши відповідальність і заклопотаність людей в усьому світі ". p> Він вважав, що, оскільки всі засоби поширення інформації, включаючи телебачення, постійно говорять про пануючу всюди соціальної несправедливості, то, врешті-решт, люди повстануть проти такого стану справ. Хотілося б думати, що все так і буде. Однак ніщо в бихевиоральной психологи не віщує, що часте порушення людських прав і що випливають звідси наслідки надихнуть людей на боротьбу з подібною несправедливістю. p> Особи голодуючих, мелькають на екранах телевізорів, можуть, звичайно, викликати спонукання зробити грошову пожертву, але це швидко проходить. Як показує життя, стурбованість, виявляв у ЗМІ, не веде ні до зростаючого потоку допомоги на адресу країн, що розвиваються, ні до зростання чисельності армії людей, безкорисливо воюючих проти жорстокості. Навпаки, часте повторення неприємних картин призводить до втрати чутливості, ми ставимо фільтр, щоб захистити себе.
У Загалом, як і багато інших, Маклюен хоче вірити, що, якщо технологія буде вдосконалюватися, то й люди будуть удосконалюватися. Точно так само і екс-віце-президент США Альберт Гор думав, що поява електронної супермагістралі призведе до поліпшення системи освіти і до відродження справжніх демократичних принципів. На жаль, недоліки в системі освіти або демократії мають своє коріння в тому, що не може бути змінено електронної магістраллю. Ніколас Негропонте описував перехід від старого атома до бітам і байтам як визволення.
За його словами, "цифрове життя" є майже генетичної за своєю природою, в тому сенсі, що кожне нове покоління буде більш "цифровим", ніж попереднє. Негропонте, звичайно, не говорив про те, що це буде приблизно так, як якщо б всі без винятку представники одного покоління раптом вмить позбулися б апендициту. Говорити, що гени людей нового покоління істотно відрізняються від генів людей попереднього покоління - це все одно, що погоджуватися з тим, що мухи народжуються з бруду. p> Еволюція еволюцією, але ми й далі будемо володіти тими ж самими х...
