азано і показано, і сприйматиметься світ.
В«Панове! Хвилина телевізійного ефіру в нашій програмі коштує 3000 $. Подумайте, у вас є що сказати людям? В»- оголошення такого змісту випереджає вхід в ефірну студію одній з найпопулярніших російських програм. Витрати телевізійних медіа на підготовку і виробництво передач не йдуть у порівняння з витратами друкованих ЗМІ. Але й результат освітлення PR-акції на телеекрані не можна порівняти з ефектом виходу друкованих публікацій. Відповідно, В«заманитиВ» знімальну групу на якесь захід набагато складніше, ніж запросити кореспондента з газети. Організація зйомки пов'язана з чималими витратами (хоч це і постійна практика будь телепрограми). p> Очевидно й інше: за грамотно і завлекательно поданий інформаційний привід, здатний зачепити інтереси глядачів, схопляться телевізійні канали, розуміючи, що програють, якщо не розкажуть про нього. Йдеться, звісно ж, не йде про масштабні новинах, які і без розкрутки привернуть увагу ЗМІ, а про тих, сотні тисяч яких щомиті стикаються в боротьбі за інтерес журналістів і аудиторій. Тільки тисячі з них знайдуть себе в новинних шпальтах друкованих ЗМІ, сотні відвоюють своє місце В«в сонячних променях телеефіру В», і лише лічені одиниці звернуть на себе увагу і запам'ятаються.
Встановлено: існує як мінімум три каналу надходження інформації в ЗМІ. Перший назвемо рутинною, куди потрапляють офіційні повідомлення, другий - неформальним, з витоком відомостей і новинами з неофіційних інформаційних структур, а третій - вільним, тут і репортерська інформація, і події не першорядною, але важливості, та й просто цікаві повідомлення. На останні два канали PR-агенти зазвичай і орієнтуються. p> Стандарти якості та інформаційної змістовності матеріалів на телебаченні надзвичайно високі. Але і завдання, які допомагає вирішити своєчасний вихід матеріалу в телеефір, найчастіше значно масштабніше і важливіше, ніж навіть найвдаліша реклама. Так що в відносинах з телевізійними медіа, яким би каналом поширення PR-суб'єкт не скористався, йому необхідно залучити максимум творчого потенціалу - телебачення диктує свої правила - проте гра без сумніву варта свічок.
Основою якої успішної гри служить діалог. У разі монологу PR-суб'єктам складно буде домогтися наміченої мети. Ще для гри потрібен ігровий світ, підлеглий певним законам і досить змістовний, щоб забезпечити цікаве дійство протягом деякого часу. У грі, за яку ми беремося, беруть участь PR-суб'єкти і телевізійні ЗМІ. Так, не можна забувати і про третій стороні - глядачах, кінцевих споживачів інформації, запитам яких і піарники, і телевізійники повинні відповідати. Виграє не сильніший, а найрозумніший або найхитріший ... p> Вибудовування відносин зі ЗМІ - річ трудомістка і вимагає щоденної уваги. Форми, методи, прийоми роботи PR-агентів зі ЗМІ добре відомі - це створення інформаційних приводів, регулярне розповсюдження прес-релізів, запрошення журналістів на місце події, організація...
