та проведення прес-конференцій, конференцій, прес-турів, брифінгів, В«круглих столівВ», виставок, ексклюзивних інтерв'ю, підготовка матеріалів для розміщення в теле-, радіоефірі, для публікацій у пресі ... Продовжувати можна довго. Однак чи завжди вони приносять очікуваний результат? Як визначити успішність обраного шляху, особливо щодо телевізійних ЗМІ? h2> Теоретичне обгрунтування
Звичайно, існує певний алгоритм роботи зі ЗМІ загалом і з телебаченням зокрема. Однак по-настощему ефективним його використання буде тільки у випадку винятково творчого підходу до вирішення піарівських завдань. Як казав комівояжер з п'єси А. Міллера: В«Мої гармати - запобіглива посмішка і до блиску начищені черевики. І ще, потрібно вміти мріяти! В»Ось вам і формула якісного PR: мріяти і творити з оглядкою на звід правил, оскільки в основі якісного творчості повинні лежати певні теоретичні знання. p> Костяк будь-який PR-кампанії (і медіа-кампанії в тому числі) неминуче складається з одних і тих же ланок:
Розшифровуємо. Об'єкту необхідно донести до широкої аудиторії інформацію. Він може діяти самостійно або через посередника в особі PR-агентства. Яке, у свою чергу, адресує послання об'єкта через канали передачі інформації, тобто ЗМІ, цільової аудиторії. Для того, щоб звернення об'єкта зустріло на своєму шляху до глядачів і читачам якомога менше перепон, важливо враховувати принцип сегментування інформації. Іншими словами, послання має бути складено для конкретної аудиторії, підготовлено спеціально для неї, проведено через адекватні канали інформації. p> У найзагальнішому вигляді технологія будь PR-кампанії вкладається у формулу RACE, де R - research (дослідження: аналіз і постановка завдання), А - action (дія: розробка програми), C - communication (складання інформаційної стратегії), E - evaluation (оцінка: визначення результатів, внесення коректив) [1]. p> Стосовно до орієнтованої на ТБ медіа-кампанії формула RACE придбає дещо інше звучання. Метою першого, дослідницького етапу, стане визначення існуючого ставлення цільових аудиторій до проекту, персони, організації і т.д. Найпростіший спосіб це зробити - відповісти для себе на кілька питань. Наприклад, таких. Яка мета ПР-акції? Що я хочу отримати в результаті? На яку контактну групу (аудиторію) розрахована ця ПР-акція? Як краще подати матеріал, щоб він приніс найбільший ефект? Спеціаліст з PR зобов'язаний чітко представляти групи людей зі специфічними інтересами, на які повинен бути орієнтований проект. Як тільки групи будуть досліджені, слід визначити, які телевізійні ЗМІ підходять для роботи з ними, і використовувати ці ЗМІ найефективнішим способом. Основний обов'язок PR-фахівця полягає в тому, щоб знати В«своюВ» аудиторію і робити так, щоб повідомлення вибраних засобів масової інформації доходили до неї. p> Наступний етап, планування дій, необхідних для проведення телевізійної медіа-кампанії, буде відзначений розробкою принципів її здійснення, п...
