вутині мова. Мета даної роботи - простежити розвиток взаємовідносин PR-агентів з телевізійними засобами масової інформації, зрозуміти, які PR-методи найбільш прийнятні для використання суб'єктами сучасного ринкового простору в роботі з ТБ, встановити, як найкраще налагоджувати канали комунікації, уточнити, які саме компоненти повинні бути присутнім у націленої на телеефір PR-кампанії. Тому в першому розділі будуть детально і послідовно описані стратегічні кроки теле-PR-кампанії. Другий розділ буде присвячено правилами і принципами, в відповідно до яких варто діяти PR-агенту, а також виключень із цих правил у вигляді чорного PR і так званої В«телевізійної джинсиВ» (всім відомо, не в ідеальному світі живемо), і проаналізує народження нового феномена журналіста-піарника в одній особі. А третя розгляне телевізійні ЗМІ в як рівноправного ринкового агента, який, з метою власної розкрутки, грає по тим же самим правилам, що й організації зі зв'язків з громадськістю. У висновку, разом з підведенням підсумків, будуть перераховані проблеми, що виникають на шляху до В«правильнимВ» відносинам PR та ЗМІ.
Ця дипломна робота - унікальна для мене можливість - спроба осмислити роботу PR-механізму, націленого саме на телебачення. Про медіа-кампаніях вже написано чимало, проте в полі мого зору буде знаходитися тільки один, причому досить специфічний сегмент електронних ЗМІ. Дослідження - швидше прикладного характеру: теоретична база стандартна, а приклади і поради засновані на власному досвіді або запозичені з власної практики.
I глава. Стратегія роботи суб'єктів сучасного ринкового простору з телевізійними ЗМІ
Великий Фелліні писав: В«За допомогою гіпнотичної вселяє сили видовища, яке і вдень, і вночі без жодного перерви приходить до людей в будинок, телебачення зруйнувало ... ставлення індивіда до дійсності. Все життя - природа, наші друзі, література, жінки - все поступово згасає під впливом цього маленького екрана, який проникає всюди. Він поглинув все: реальність, нас самих і наше ставлення до дійсності В». p> Телебачення інформативно, видовищно, популярно, а головне - унікально. Рухомі образи плюс звукова інформація, зір плюс слух - вплив на глядача здійснюється відразу за двома найважливішим каналах сприйняття. Таким чином, ТБ створює ефект присутності - незрівнянно більший, ніж радіо чи газета. Глядач знає, що передачу разом з ним дивляться мільйони (у крайньому випадку, десятки тисяч) людей, і все одно сприймає виступ з екрана як безпосереднє звернення до власної персони. Людська психологія: більше схильні вірити побаченому, ніж прочитаного або услишаніе. До того, що бували випадки, коли людину, колишнього безпосереднім свідком тієї чи іншої події, спростовували словами: В«Але я ж бачив по телевізору ... В»
Колись телебачення назвали В«вікном у світ В». Акценти зміщуються, і сьогодні правильніше було б сказати, що телебачення - Це вікно світу до нас. Значить, так, як в цьому вікні щось буде ск...
