є донесення інформації про товар до ринку через ЗМІ.
Міжнародний ринок електронної інформації можна розділити на три частини:
Ділова інформація (біржова та комерційна)
Професійна інформація (науково - технічна, юридична і т.д.)
Масова споживча інформація (новини, енциклопедії, довідники, мистецтво, погода, подорожі, розкладу і т.д.)
Наприклад, при розгляді функціонування інформаційного забезпечення в підприємницькій середовищі, можна побачити ті необхідні переліки, які цікавлять початківця свою справу підприємця:
Про ринок і його потребах,
Про появу нових технологій, матеріалів і методів виробництва,
Про існуючі структурних або географічних В«розривахВ» в забезпеченості якимось певним товаром.
Не можна не звернути уваги на важливість у здійсненні зв'язків з громадськістю в фінансовій сфері, як мистецтвом, пов'язаним із застосуванням науки про суспільство і придающем першорядне значення поєднанню інтересів суспільства і приватного підприємництва.
Служба зв'язків з громадськістю у фінансовій сфері в процесі своєї діяльності використовує ділову інформацію.
У міру комерціалізації інформаційної діяльності виникає так званий інформаційний маркетинг, або маркетинг інформаційних продуктів і послуг.
Нерідко термін В«Інформаційний маркетингВ» застосовується у двох аспектах. p> З одного боку, він означає використання принципів маркетингу в діяльності з комерційному поширенню інформації (маркетинг в інформатиці). З іншого боку, він нерідко сприймається як В«інформатика в маркетингуВ», тобто відноситься до частини інформаційних досліджень, яка пов'язана з реалізацією науково - виробничої та торгівельно - економічної політики по відношенню до різних видами виробів.
В останньому сенсі під інформаційним маркетингом розуміється інформаційне забезпечення, в тому числі за допомогою комерційних автоматизованих банків даних, маркетингових робіт, проводящимися підприємствами, при створенні і просуванні на ринок їх власних продуктів, не обов'язково інформаційних. p> Основними елементами програми інформаційного маркетингу є насамперед:
Аналіз продукту і ринку,
Формування цін на інформаційні послуги
Встановлення принципів взаємовідносин між виробниками та користувачами інформаційних послуг,
Рекламно-пропагандистська діяльність,
Контроль за виконанням програми маркетингу.
Програма інформаційного маркетингу є основним елементом програми діяльності підприємства. Вона включає:
комплексне вивчення ринку;
управління асортиментом продукції, координацію і планування виробництва;
організацію та вдосконалення методів збуту і розподілу продукції;
розробку цінової політики;
організацію науково - дослідної діяльності підприємства щодо створення нових зразків і моделей продукції;
керівництво технічним обслуговуванням, забезпеченням запчасти...
