прийнято позитивне рішення. Наступний етап - реклама товару. Придумали рекламний хід - вивчили його сприйняття покупцем, думка оптовиків, реакцію покупців, розподіл товару на ринку і інше, інше, інше. Якщо перебільшувати, то, перш ніж прийняти будь-яке рішення, необхідно провести дослідження, яке покаже поточний стан ринку, перспективи його розвитку і дасть рекомендації по тому, як діяти для досягнення поставлених цілей. br/>
Глава 1. Теоретичні аспекти ведення маркетинговою діяльністю на підприємстві
1.1. Сутність і завдання маркетингового підходу в управлінні підприємством. br/>
Управління економікою і фінансами підприємства неможливо без добре працюючих маркетингових служб. Необхідно завжди тримати руку на пульсі ринку. Треба завжди знати які співвідношення ціни, якості, сервісу й обсягу продажів існують на ринку, які його тенденції й обсяги, що вживають конкуренти, у чому вони сильніше або слабкіше. [5] Перед тим, як витрачати чималі гроші на рекламу, непогано б зрозуміти, а чи буде ефект від неї. Якщо підприємство збирається розширюватися в регіони, то необхідно завжди знати положення в кожному з них. p> Але крім зовнішньої інформації необхідно мати й відомості про ситуацію на підприємстві. Як витрачаються гроші на виробничий і комерційний цикл? Яке з підрозділів найбільше рентабельно? У якого виду продукції найбільша рентабельність, самий маленький термін оборотності? Як побудувати систему управління та оплати за результатами? Ці та багато інших питань вирішуються планово-економічними або фінансовими підрозділами. Дана інформація є основою для управління витратами і собівартістю. На підставі її служба маркетингу може розробити гнучку систему оптових знижок і політику ціноутворення. [12]
Забезпечення ефективного розвитку і функціонування, як великих підприємств, так і молодих фірм до умов ринкової системи господарювання в даний час є складною комплексною проблемою. У першу чергу це стосується таких її сторін, як менеджмент і маркетинг. p> Як показує практика, в умовах трансформації вітчизняної економіки в ринкову маркетинг нерідко є найбільш В«вузьким місцемВ». При неефективною маркетинговій системі незатребуваними залишаються гнучкість і ресурсні можливості виробничої, фінансової та інших підсистем фірм. Маркетинговий підхід - загальновизнаний напрям у створенні і реалізації фірмами продукції і послуг різного напрямку. У країнах з розвиненою ринковою економікою маркетинговій сфері приділяється велика увага, оскільки неефективна маркетингова система підприємства може призвести не тільки до втраченої прибутку, а й прямих збитків. p> Маркетингова система як підсистема організаційного управління існує в будь-якій фірмі, однак, ступінь її розвитку та ефективності може мати значні відмінності. В організаційному відношенні у великих і серед...
