а мережа може відмовитися від продукції, держава не покриває збитки, банки диктують свої умови при видачі кредитів, з'являється конкуренція, притаманна ринку. Підприємство, непристосоване до ринкових відносин, може, таким чином, швидко збанкрутувати. Щоб уникнути цього, фахівцям у галузі господарської діяльності необхідно освоювати методи і техніку управління в умовах ринкових відносин. p> Маркетинг тільки ще починає розвиватися, тому досвід маркетингової діяльності вітчизняних підприємств досить обмежений. При цьому часто керуються принципом В«продати, що беруть, і за будь-яку цінуВ». Це, безумовно, суперечить самій ідеї маркетингу. p> Проведення стратегічної інвестиційної політики і стратегічного маркетингу утруднено через загального нестійкого стану економіки, невизначеності політичної ситуації, не здійснення послідовної державної інвестиційної політики. У зв'язку з цим необхідно розробляти більше альтернативних варіантів стратегічних планів розвитку фірми, частіше коректувати цілі й стратегії залежно від нової ситуації. Але вже зараз більшість керівників розуміє, що успіх підприємства багато в чому залежить від ефективного керівництва, прийняття оптимальних рішень, вивчення ринку, добору кадрів. І все це повністю або частково входить у предметну область маркетингу. p> Сучасна концепція маркетингу полягає в тому, щоб всі види діяльності підприємства грунтувалися на знанні споживчого попиту і його змін у перспективі. Більше того, одна з цілей маркетингу полягає у виявленні незадоволених запитів покупців, щоб орієнтувати виробництво на задоволення цих запитів. Система маркетингу ставить виробництво товарів у функціональну залежність від запитів і вимагає виробляти товари в асортименті і кількості, потрібному споживачеві. Саме тому маркетинг, як сукупність сформованих методів вивчення ринків, до всього іншого ще направляє свої зусилля на створення ефективних каналів збуту і проведення комплексних рекламних кампаній. [9]
Інтерес до такої багатоаспектною і нині настільки актуальній темі як механізм маркетингу, а треба відзначити, що з кожним роком він стає все більшим, якщо не сказати глобальним, зростає не тільки в межах окремо взятої країни, а й у світі в цілому. Це пояснюється тим що, маркетинг зачіпає інтереси кожного з нас у будь-який день нашого життя. p> Продаючи машину, підшукуючи роботу, збираючи кошти на благодійні потреби чи пропагуючи ідею, ми займаємося маркетингом. Нам потрібно знати, що являє собою ринок, хто на ньому діє, як він функціонує, які його запити. p> Вперше зіткнувшись з маркетингом і почавши застосовувати його у професійній діяльності, важко потім уявити собі, як можна було обходитися без цього раніше. Наприклад, компанія хоче запропонувати споживачеві новий продукт. Проводиться дослідження, яке відповідає на питання "Чи потрібен цей продукт покупцеві?" Далі треба дізнатися реальну і потенційну частку ринку цього продукту, цінову ситуацію, кількість і характеристику конкурентів. Нарешті ...
