успільстві збереже свою значимість і зростатиме. І особливо це стосується суспільства споживачів.
Сучасне суспільство і проблема консюмеризму
Чи повинна людина споживати, щоб жити, або ж людина живе, щоб споживати? На думку З.Бауман, "Говорячи про суспільство споживання, ми маємо на увазі щось більше, ніж банальний теза про те, що всі члени цього товариства "споживають"; всі люди, більше того, всі живі істоти "споживають" з незапам'ятних часів "[8]. p> Життя і споживання стають взаємозамінними поняттями. p> Консюмеризм охоплює всі сфери суспільства. Виробництво стає не тільки масовим, але і гнучким, що дозволяє споживачам конструювати свою індивідуальність за допомогою товарів. Шопінг стає широко поширеною формою дозвілля, а шопоголізм набуває масштабів епідемії [1], [2].
Культура та освіта перетворюються на послуги, яку ми набуваємо з метою подальшого вигідного продажу. Економіка суспільства спирається на новий тип особистості, ключова характеристика якого - схильність до споживання як способу конструювання своєї ідентичності [1], [8]. Навколо теми консюмеризму не вщухають суперечки. Одні говорять про катастрофічний споживанні і пророкують суспільству швидку деградацію; інші бачать у глобалізації природний шлях розвитку суспільства і свободу вибору [2], [8], [11]. Ця проблема дає право стверджувати, що професія психолога в галузі психології споживання виявиться надзвичайно затребуваною.
Роль і завдання психолога в суспільстві споживання
Психологія споживання вивчає реакцію індивіда на продукцію або послугу з метою опису, пояснення і впливу на відгук споживача.
Які конкретні завдання ставить суспільство перед психологами, які працюють в цій галузі?
У психології споживання можна виділити кілька сфер. Професіонали можуть розробляти рекламні акції, вивчати особливості сприйняття людини, займатися дослідженням мотивації споживача і з'ясовувати, що впливає на формування смаків і переваг
Найменш розроблена область - управління спільнотами. Суть цієї спеціальності полягає в організації співтовариства і його комунікації на горизонтальному рівні. Маркетингові кампанії в даному випадку будуть мати величезний ефект саме в силу наявності зв'язків між споживачами - членами спільноти.
Інший приклад ефективного використання спілкування - діяльність посередника з комунікацій. Цей фахівець вирішує, ймовірно, саму болісну проблему сучасного людини - брак часу [6]. В умовах, коли комунікація стає все цінніше, а час все дорожче, посередник з комунікацій представлятиме інтереси свого клієнта у взаємовідносинах з соціумом. А це абсолютно різні області - створення запам'ятовується іміджу, підтримування зв'язків з друзями і навіть ведення електронного щоденника від імені замовника. p> Поєднуючи в собі креативність і чуття на хороші бізнес проекти, психологи проводять демографічні дослідження, зустрічаються з споживачами і шукають вирішення завдань за допомогою техніки "мозкового штурму".
Психологія споживання - захоплююча і перспективна область дослідження, яка пропонує блискучу можливість вивчення не тільки споживачів і механізмів, що спонукають їх на покупки, але і свою власну поведінку, розуміння своєї індивідуальності.
Список використовуваних джерел
1. Покровський Н . Лекції на тему: "Глобалізація: реальні процеси та їх теоретичні конструкти "; ГУ-ВШЕ, 2007. p> 2. McCarthy M . Shopping 'til we drop// The Lancet. - 2004. - Volume 363. - Pages 296-297. p> 3. Gersh I . Educational psychology in an age of uncertainty// The Psychologist. - 2004. - Volume 17. - Pages 142-144. p> 4. Kersting K . Preparing for psychology practice in the year 2020// Monitor on psychology. - 2003. volume 34. - Page 38. p> 5. Нехода Е . Трансформація праці та соціально-трудових відносин в умовах переходу до постіндустріального суспільства// Сучасні технології бізнесу. - 2006. - № 1. p> 6. Джмухадзе А, Бочарскій К . Зрушення по ринку// Секрет фірми. - 2007. - № 37. p> 7. Стаття " Careers in Consumer Psychology "; режим доступу вільний:
http :// wcupa.edu/_ACADEMICS/sch_cas.psy/.
8. Стаття " How consumerism affects society, the economy and the Environment "; режим доступу вільний:
9. Стаття " Про ринку праці постіндустріальної економіки "; режим доступу вільний:
10. Стаття " Все про професіях майбутнього "; режим доступу вільний:
< faito.ru/archnews/1128317028, 1136131564 /.
11. Стаття " Виробництво теорії споживання "; режим доступу вільний:
