им бізнес-проектом, за допомогою якого можна заробляти великі гроші. З'являється безліч центральних і регіональних медіакомпаній, холдингів, зароджується медіаеліта, яка незабаром починає складати гідну конкуренцію еліті економічної і політичної, розробляється В«Закон про рекламуВ» (1995р.), що відкриває нові можливості і перетворює вітчизняне телебачення в систему відносин директорів телевізійних компаній з рекламодавцями, виробниками товарів і послуг. Розвивається область соціології телебачення - медіаметрія, проводяться медіаізмереній, постійний моніторинг та дослідження телевізійної аудиторії. p> Російське телебачення за останні два десятиліття на тлі корінних суспільно-політичних, економічних, соціокультурних перетворень радикально змінилося. Три класичних принципу, які були, колись, визначальними для телебачення: В«інформувати, просвіщати, розважатиВ» застарівають і на зміну їм приходить нова формула, яка грунтується на трьох В«сВ»: В«Страх, секс, сенсаціяВ». Поняття рейтингу є тепер першорядним, починається В«гонитваВ» за глядачем і, відповідно, отриманням прибутку. p> Сучасне телебачення стає бізнесом, який заробляє мільярдні статки, завдаючи при цьому суспільству збиток, який не може оцінюватися ніякими сумами. Воно руйнує національні підвалини і традиційні для національної культури цінності. p> Придбавши статус комерційного, вітчизняне телебачення отримало значну по обсягами глядацьку аудиторію, але лякаючу за рівнем морального і духовного розвитку. У В«гонитвіВ» за прибутком і великими доходами телевізійні компанії вилучили з ефіру просвітницькі, виховні, науково-популярні, освітні, соціально корисні і соціально орієнтовані передачі, замінивши їх іншим програмним продуктом - В«високорейтинговимВ» - безглуздим, аморальним, руйнівно впливає на формування особистості. p> Всі це негативно впливає на моральне здоров'я нації, на її духовний рівень розвитку, що говорить про деградацію і дискредитації культури нації в цілому і змушує замислитися. У сучасній ринковій економіці, частиною якої стало і телевізійне мовлення, у розрахунок йде тільки комерційний ефект від продажу товару - в даному випадку - телевізійного продукту. Але телебачення - В«продуктВ» своєрідний, оскільки розрахований, насамперед, на духовне споживання і має соціальну спрямованість. Значить, вимірюватися цей продукт не повинен одним лише кількістю В«поглинаєВ» його публіки: адже телебачення - не тільки соціальна технологія, а й соціальний інститут. p> У Росії ще не виникла існуюча в так званому цивілізованому світі моральна тривога з приводу інтоксикації екранним насильством, екранної жорстокістю, екранної порнографією свідомості громадян. Російська громадськість в цілому перебуває в стані безтурботної споглядальності по відношенню до настільки брудної технології формування жаданих рейтингів. Надії на те, що правлячі суб'єкти телебачення, що визначають зміст ефіру, схаменуться, поки марні. Питання про введення цензури, перш за все, моральної, обер...
