рітеллінгВ» отримав своє найбільший розвиток в області маркетингу, але в тій чи іншій мірі проникав у абсолютно різні сфери: від лікарської практики та індустрії комп'ютерних ігор до соціально-гуманітарних наук, які проголосили В«поворот до нарративуВ».
В якості доступною і відрефлексувати методики сторітеллінг став застосовуватися в Росії переважно як стратегія корпоративного управління. Але на даний момент його елементи:
В· піднесення цінності історії - звернення до минулого в критичних ситуаціях,
В· створення якоїсь утопії - моделювання ідеального образу,
В· використання схеми В«емоція-вивід-діяВ»
впізнаються в стратегіях Євгена Ройзмана, Микити Білих, Володимира Путіна, Леоніда Кучми. p> Але стверджувати, що дане явище не мало аналогів в політичній дійсності Росії, було б помилково. В якості передісторії сучасного політичного сторітеллінга в Росії можна розглянути радянський період, коли дитяча біографія політичного вождя у вигляді невеликих повчальних історій транслювалася за допомогою вторинних агентів соціалізації: через учителів і книги.
На даний період часу сприйняття глави держави в якості В«Батька, друга, товариша, наставникаВ» змістилося у бік ідеалу нейтралітету, бездоганності, шанобливого дистанціювання, офіційності (В«Політика в піджаках і краватках В»немов втратила свійВ« людський запах В»), тому на цьому тлі прояв В«людяностіВ» президента у вигляді батьківською симпатії до дитині так імпонує публіці - подібні фактори завжди мають емоційний відгук, тому що вони знаходяться всередині загальнолюдського емоційного контексту. Це так само одна з причин успішності впливу сторітеллінга - звернення не до розуму і логіки людини, а до його емоціям.
Оскільки історії більш виразні, захоплюючі, цікаві й легше асоціюються з особистим досвідом, ніж правила або директиви, то вони краще запам'ятовуються, їм надають більше значення та їх вплив на поведінку людей сильніше.
Інтернет-простір, у свою чергу, також стимулює новий виток у розвитку сторітеллінга. Формуванню інноваційного поля політичного дискурсу сприяло таке явище як популяризація мережевих щоденників або блогів. Істотне число соціально активних індивідів допомогою цифрових технологій отримало можливість заявити про себе, продемонструвати свій приватний В«ПродуктВ» широкої аудиторії. Виникли нові форми дискурсу та способи вираження публічно орієнтованого думки, носіями яких стало так зване інтернет-покоління. Ці тенденції викликали практичний інтерес з боку політичних діячів і які стоять за ними політтехнологів. Поступово В«БлогосфераВ» почала освоюватися ними для мобілізації додаткового електорату, в якості стратегії просування ідей і програми своєї партії, для демонстрації позитивного іміджу партії, як альтернативний канал медіакомунікації.
Використовуючи структуру щоденникових записів і технології сторітеллінга, а так же мотив персоніфікації, політичні діячі прагнуть побудувати В«Довірливо-...
