нії і включають нові моделі, стилі, кольори, поліпшення товарів і нові товарні марки. Невеликі нововведення - це товари, які раніше не продавалися фірмою, але збувалися іншими. Значні нововведення - це продукти, які раніше не продавалися даною компанією або який-небудь іншою фірмою (наприклад, перший домашній комп'ютер). Їх впровадження збільшує витрати, ризик і час, потрібний для досягнення прибутковості. Серед великих американських фірм 70% нових продуктів - модифікації, 20% - невеликі інновації та - 10% - значні нововведення. p align="justify"> Новий продукт - продукція, послуга або ідея, які сприймаються деякими потенційними споживачами як нові.
Можна виділити кілька рівнів новизни продукту: від повністю нового продукту до продукту з новою маркою або упаковкою.
В
Малюнок 1.1 - Рівні новизни продукту
З малюнка 1.1 видно, що розробка повністю нового продукту обумовлює появу істотних управлінських проблем і пов'язана з високим ризиком.
Особливо важливим є випуск товарів-новинок для сильно конкурентних ринків, на яких домогтися конкурентної переваги іншим шляхом представляє великі труднощі. Щоб домогтися відчутного успіху, товар повинен бути не просто новим, він повинен виглядати новим, бажано не схожим на інші товари. p align="justify"> Нові продукти можуть розроблятися самою компанією або придбаватися в іншої фірми. В останньому випадку компанія може придбати фірму цілком, купити продукт або укласти ліцензійну угоду (по якому вона платить винахіднику відрахування від обсягу збуту). Придбання знижують ризик і необхідний час, однак вимагають великих інвестицій і створюють залежність від інноваційної діяльності інших організацій. p align="justify"> Протягом життя продукту зазвичай існує стабільний період швидкого зростання продажів у міру того, як зростаюча кількість споживачів набуває його. Це дуже важливий період. Коли ринок насичений, конкуренція загострюється. І в цей час компанія може підтримувати високий рівень продажів: збільшувати зручності і надійність; використовувати нові матеріали в конструкції продажу; підкреслювати нову упаковку і безпеку продукту; пропонувати набір моделей; додавати послуги для споживачів; по-іншому розподіляти товар, виходити на нові географічні ринки ; демонструвати нові способи та напрямки використання продукції; пропонувати нові товарні марки, знижувати ціни; використовувати нові засоби масової інформації; виходити на нові сегменти ринку. Потім в якийсь момент компанія повинна визначити, чи не пережив чи товар свою корисність, і чи не є він кандидатом для усунення [25, с. 158]. p align="justify"> Планування нової продукції відіграє важливу роль в асортиментній і ціновій політиці. Крім того, політика з планування та розробки продукції є важливим напрямком у виробничій, маркетингової стратегії і стратегії підприємства в цілому. p align="justify"> Планування нової продукції забезпечу...
