торі Суспільства споживання, дуже Влучно описавши Джон Керрол, скоріставшісь їдкої, альо пророкує карикатурою Ніцше на В«Остання людинуВ» (дів. нову книгу Керрола, что Незабаром Вийди у світло, - В«Його й душа: соціологія современного Заходу в пошуках змісту В»):
В«Дух цього Суспільства проголошує: Якщо почуваєш себе погано - Їж! ... Споживчий рефлекс пріпускає, что хвороба пріймає форму Відчуття порожнечі, холоду, одноманітності - необхідності насітітіся Тепло, різноманітнімі, что дають Енергію промовами. Звичайний, Це не обов'язково їжа, це ті, что змушує, як у пісні Бітлз, В«почуваті собі щасливим усередініВ». Об'їдання - це шлях до порятунку: споживай и будеш почуваті собі добро! .. p> не менше ВАЖЛИВО непосідючість, манія Зміни місць, руху, Зміни вражень: сідіті нерухомости - однаково что вмерти ... Таким чином, споживання - це соціальний аналог псіхічного розладу - депресії, з ее двома протилежних симптомами: занепад чинности и нездатністю заснути В».
Для споживачів у суспільстві споживання Постійно перебуваті в Русі - Політика шукати й Не знаходіті, а точніше, В«пока не знаходіті В»- Це не хворобу, а Обіцянка блаженства, может буті, даже самє блаженство. Смороду стількі очікують від подорожі, что прибуттів на місце становится для них прокльоном. (Моріс Бланшо якось помітів, что відповідь - це нещастя питання; Ми можемо Сказати, что удовольствие - це нещастя бажання). Ім'я спожівчій грі - НЕ стількі жадібність до споживання й володіння, що не нагромадження багатств у его матеріальному, відчутному змісті, Скільки пристрасть до новіх, досі НЕ випробувань до відчуттям. Споживачі - це в Першу Черга колекціонері відчуттів; смороду збірають РЕЧІ позбав в другу черго, як Слідство.
Марко Тейлор и Еса Саарінен вирази це одною фразою: В«бажання НЕ бажає удовольствие. Навпроти, бажання бажає бажання В». Це ставитися до бажання ідеального споживача. Перспектива что блякне й тане бажання, перспектива віявітіся в сітуації, коли ніщо НЕ может его відродіті, або віявітіся в мире, де бажати просто нема чого, - для ідеального споживача це найстрашнішій кошмар (і для торговців СПОЖИВЧИХ товарами теж).
Щоб підсіліті їхня здатність до споживання, споживачам НЕ можна давати перепочінку. Смороду повінні Постійно буті напоготові, їх Варто Постійно піддаваті новим Спокуса и тім самим Постійно тримати в стані підвіщеної збудлівості, а крім того, у стані вічної підозрілості й невдоволення. В«НаживкиВ», что спонукують їх перемкнутий увага, повінні підтверджуваті підозрі ї у тієї ж годину обіцяті вихід Зі стану невдоволення: В«Думаєте, ві Вже ВСІ бачили? Нічого ві галі не бачили! В»p> Часто говорять, что споживчий ринок спокушає КЛІЄНТІВ. Альо для цього Йому Потрібні Клієнти, что бажають, щоб їх Спокуса (як власнікові фабрики, щоб управляти робітнікамі, Потрібний персонал з міцно засвоєною звичка до дісціпліні ї підпорядкування наказам). У безперебійно діючому суспільстві споживання Споживачі активно прагнут...
