тями (Соціальними, психологічними, естетичними і т.д.), які не завжди мають підстави в реальних властивостях самого об'єкта, але володіють соціальної значимістю для сприймає такий образ. В«ІміджВ» обмежує раціональне пізнання армії і в той же час вселяє впливом створює специфічну соціально-психологічну установку дії.
Отже, імідж армії може бути як основним, так і побічним продуктом діяльності, але він не завжди штучне утворення. Є підстави вважати, що в даний час активні дії з боку державних органів щодо формування позитивного іміджу російської армії носять, швидше, розрізнений характер, здійснюються за залишковим принципом зважаючи на дефіцит коштів на утримання військової організації. Але є зворотний зв'язок, для якої характерно вираз В«to live up to one's imageВ» - В«жити на рівні свого іміджуВ». Це надзвичайно актуально в нашій дійсності. Важливо не тільки створити імідж армії, але і жити на рівні цього іміджу, весь час його виправдовуючи і підкріплюючи, інакше він виявиться викритим. Іншими словами, як військовослужбовцям - основним представникам військової організації, так і самої армії навряд чи вдасться відповідати створеному респектабельному і високо функціональним способу-поданням без забезпечення правового захисту військовослужбовців, рішення комплексу соціально-економічних проблем (житло, грошове забезпечення, соціальне страхування тощо), забезпечення сучасною технікою і озброєнням, підвищення якості закликаємо контингенту і т.д. Умови XXI століття пред'являють до важливого політичного інструменту держави - армії високі вимоги, значна невідповідність яким не здатний завуалювати ніякої імідж.
Цілеспрямоване конструювання іміджу з боку держави мало помітно. Але непряме створення можна спостерігати, наприклад, в циклах художніх фільмів і серіалів, присвячених військовій службі в сучасних силових відомствах, насамперед у Збройних силах Росії. Прикладом формування негативного образу армії, до жаль, є фільми з серії "ДМБ".
Якщо на ринку внутрішньої телевізійної продукції ми стикаємося з подібними фактами, то чого чекати від зарубіжних виробників, головним з яких є Голлівуд. Під всіх голлівудських фільмах образ російського військовослужбовця упереджений, принизливий, амбітний або, в кращому випадку, глузливо зневажливий (Наприклад, образ російського льотчика-космонавта на станції "Мир" у фільмі В«АрмагеддонВ»). Цими фактами, що впливають на імідж російської армії, можна було б знехтувати, якби не широка експансія американського кіно на наших екранах. Цілеспрямовано або у вигляді побічного продукту цей образ функціонує, забезпечуючи впізнавання і програмування очікувань обивателів по відношенню до головного елементу військової організації нашого суспільства - армії.
Стосовно до російської дійсності слід згадати про наступну особливості сприйняття іміджу армії. Нагадаємо, що армія - це всі збройні формування держави. Однак у масовій свідомості, в ході ретрансляції засобами масов...
