- одним словом рекламістів.
Зі світового бізнесу давно відома сила і роль реклами. Перш за все, реклама несе в собі інформацію, яка зазвичай представлена ​​в стислій, художньо вираженій формі, емоційно забарвлена ​​і доводять до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші факти і відомості про товари та послуги. p align="justify"> Необхідність і потреба, багато інших обставини змушують покупця шукати товар. У міру просування суспільства до достатку і перетворення всіх ринків в ринки споживачів навіть сам процес пізнавання про товар стає дуже важливим для виробника справою. І якщо до десятків сортів мила додається новий, то перше завдання виробника - просто довести до відома потенційних покупців, що такий товар є. А оскільки процес оновлення товарного асортименту постійна турбота всіх фірм, то просте інформування про існування товару є виключно важливим для всіх виробників. p align="justify"> Таким чином, щоб оцінити товар як такої і зручності його покупки, потрібно для початку знати просто про його існування, і в цьому сенсі реклама - не допоміжна або похідна, а найголовніша функція маркетингу.
Після того як споживач дізнався про товар, виникає інше завдання - переконати його купити саме цей товар. Йдеться про інформаційно-психологічний вплив на споживача, в якому можливо кілька варіантів. Перший - кращі в порівнянні з конкурентами властивості товару і побудована на цьому реклама. Це, звичайно, найбільш легкий для маркетингу варіант. Зворотна ситуація - коли потрібно витягувати рекламою відносно слабкий товар. І нарешті, найбільш типова картина - приблизно рівні властивості товарів і зручності їх придбання. Тут реклама виступає практично єдиною можливістю привернути увагу споживача до товару.
При всьому розмаїтті можливих варіантів, існує ряд важливих загальних конструктивних рис, які притаманні рекламі як функції маркетингу:
Інформація. Що б і як би не говорилося про рекламу, вона завжди залишається інформацією, тобто системою даних, несучою певний обсяг відомостей про предмет, що рекламується. p align="justify"> Предмет реклами - те, що рекламується, або те, інформація про що і складає зміст реклами.
Об'єкт реклами - певний потенційний споживач або група споживачів, які можуть бути зацікавлені предметом реклами.
Вплив. Реклама тим істотно відрізняється від багатьох інших видів інформації, що вона звернена до думки і почуттю споживача одночасно. Вплив на розум та емоції споживача якраз і повинно спонукати його до покупки, особливій увазі до даної послуги, позитивного сприйняття образу виробника або продавця і т.д.
Використання засобів масової комунікації. У даному випадку неважливо, що або хто виступає в якості такого засобу: для древніх міський глашатай був також гарний, як дл...
