Контрольна робота
По маркетингу
Завдання № 1.
). Які завдання маркетингу при різних станах попиту? p align="justify"> Попит буває: негативний, відсутній, прихований, падаючий, нерегулярний, повноцінний, надмірний, нераціональний.
. Негативний попит викликаний негативним ставленням покупців до товару або послуг. Завдання маркетингу в цих умовах проаналізувати, чому ринок відчуває неприязнь до товару, і чи може програма маркетингу змінити негативне ставлення до товару за допомогою його переробки, зниження цін і більш активного стимулювання. p align="justify">. Відсутність попиту. Цільові споживачі можуть бути не зацікавлені в товарі або байдужими до нього. Завдання маркетингу - відшукати способи ув'язування властивих товару вигод із природними потребами й інтересами людини. p align="justify">. Прихований попит - це коли багато споживачів не можуть задовольнити свої бажання з допомогою пропонованих на ринку товарів і послуг, (нешкідливі сигарети, більш економічні автомобілі). Завдання маркетингу - оцінити величину потенційного ринку і створити ефективні товари і послуги, здатні задовольнити попит. p align="justify">. Падаючий попит. Завдання маркетингу проаналізувати причини падіння попиту і визначити, чи можна знову стимулювати збут шляхом відшукання нових цільових ринків, зміни характеристик товару тощо
. Нерегулярний попит (коливання на сезонній, щоденній і навіть погодинній основі): - години пік на транспорті, перевантаження музеїв у вихідні дні. Завдання маркетингу - знайти способи згладити коливання в розподілі попиту за часом за допомогою гнучких цін, заходів стимулювання та інших прийомів спонукання. p align="justify">. Повноцінний попит. Такий попит зазвичай має місце тоді, коли організація задоволена своїм торговим оборотом. p align="justify"> Завдання маркетингу - підтримати існуючий рівень попиту, незважаючи на мінливі споживчі переваги і конкуренцію, що посилюється.
. Надмірний попит - це, коли рівень попиту вище, ніж можливість його задовольнити. Завдання маркетингу, іменованого в даному випадку "демаркетингом", - знайти способи тимчасового або постійного зниження попиту, а не його ліквідації. p align="justify">. Нераціональний попит, тобто попит на шкідливі для здоров'я товари та послуги; сигарети, алкогольні напої, наркотики і т.п. Завдання маркетингу - переконати таких любителів відмовитися від таких звичок. p align="justify">). У чому відмінність поняття товару в маркетингу і в економічній теорії? Які загальні риси цих визначень? p align="justify"> Товар в маркетингу - це спосіб, за допомогою якого можна задовольнити конкретні потреби, тобто товар - це комплекс необхідних якостей речі. У маркетингу в поняття товару включається не тільки річ взагалі...
