я нас сьогодні телебачення, газети або рекламний напис на борту автобуса. Головне - щоб це було почуто або побачено багатьма, і перш за все тим, хто є об'єктом реклами. p align="justify"> Контрольованість . У рекламі немає нічого, що б не відповідало вимогам замовника реклами з тієї простої причини, що вся вона узгоджується з ним і тільки з його схвалення з'являється. А ось, наприклад, те, що говорить клієнту про товар дилер, пов'язаний навіть найкращим В«френчайзВ», вже не піддається контролю, хоча у всіх інших частинах це буде дуже схоже на рекламу.
Комерційно-рекламні фактори . Сюди слід віднести чітко визначеного замовника реклами, виконавця, власника того чи іншого засобу реклами, платність реклами.
Реклама, насамперед, стимулює попит на пропоновані товари. Механізм дії реклами дуже простий - потенційний покупець, почувши (побачивши) про який-небудь товар, якого в нього немає, відразу захоче його купити, зрозуміло, за наявності грошей. p align="justify"> Можлива також реклама, яка переслідує відразу 2 мети: по-перше, створити попит на товар у його потенційних споживачів, і, по-друге, залучити оптових покупців, які б розпродавали товар у роздріб.
Інформативна реклама переважає в основному на етапі виведення товару на ринок, коли стоїть завдання створення первинного попиту. Так, виробникам йогурту треба було спочатку проінформувати споживачів про живильні достоїнства і численні способи використання продукту.
Увещевательная реклама набуває особливої вЂ‹вЂ‹значимості на етапі зростання, коли перед фірмою постає завдання формування виборчого попиту .
Порівняльна реклама прагнути затвердити перевагу однієї марки за рахунок конкретного порівняння її з однією або декількома марками в рамках даного товарного класу.
Нагадує реклама надзвичайно важлива на етапі зрілості, для того щоб змусити споживача згадувати про товар. Мета дорогих оголошень "Кока-коли" в журналах - нагадати людям про напій, а зовсім не в тому, щоб проінформувати або переконати їх.
Підкріплювальна реклама прагнути запевнити нинішніх покупців у правильності зробленого ними вибору. У рекламних оголошеннях на автомобілі часто фігурують задоволені покупці, що захоплюються тією або іншою особливістю купленої машини.
Сфера діяльності реклами набагато ширше складання оголошень. Вона включає в себе:
-вивчення споживачів, товару або послуги, які мають рекламувати;
-стратегічне планування в сенсі постановки цілей, визначення меж ринку, забезпе...
