Реферат Основні фактори і методи ціноутворення в сучасних умовах

p>

Розподільну (перераспределительную);

сприяє раціональному розміщенню виробництва;

Стимулюючу;

Соціальну.

1.2 Фактори, що впливають на цінові рішення підприємства

На рішення керівництва фірми в області впливає багато внутрішні і зовнішні чинники. Маркетингові цілі і витрати фірми служать лише приблизними орієнтирами для визначення цін на товар. Перш ніж встановити остаточну ціну, фірма враховує також ступінь державного регулювання, рівень і динаміку попиту, характер конкуренції, потреби оптових і роздрібних торговців, які продають товар кінцевому споживачеві. Не залежно від того, яким чином ведеться формування цін на продукцію, до уваги беруться деякі загальноекономічні фактори, що визначають відхилення рівня цін вгору або вниз від споживчої вартості товару. Фактори ці розділяються на внутрішні (залежні від самого виробника, від діяльності його керівництва і колективу), і зовнішні (які не залежать від фірми). До внутрішніх факторів можна віднести:

рекламу (чим вдаліше, оригінальніше реклама, тим ціна товарів виробника вище);

специфіку виробленої продукції (чим вище ступінь її обробки, ніж уникальнее якість, тим ціна вище);

особливості виробничого процесу (продукція дрібносерійного та індивідуального виробництва має більш високу собівартість, товари масового виробництва мають відносно низькі витрати і не настільки високу ціну);

ринкову стратегію і тактику виробника (орієнтація на один або кілька ринкових сегментів);

специфіку життєвого циклу продукції;

мобільність виробничого процесу;

тривалість просування товару по ланцюжку від виробника до споживача;

організація сервісу при продажу і в наступному періоді;

обсяг ринку;

імідж виробника як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринку.

До зовнішніх факторів зазвичай відносять наступне:

політична стабільність країни - виробника і держав, де відбувається збут продукції фірми;

відсутність на вільному ринку якихось необхідних ресурсів (трудових, матеріальних, фінансових);

характер регулювання економіки державою;

рівень і динаміка інфляції;

обсяг і відмітні риси існуючого і перспективного купівельного попиту;

наявність і рівень конкуренції між виробниками однорідної продукції.

Чого хоче домогтися фірма, формуючи свою ціну на конкретний товар та послугу? Найбільш поширені підходи в даній сфері такі:

отримати повною мірою запланований прибуток;

з...