може бути продукт або технологія, яку планується ввести в експлуатацію в найближчі роки, але якої на даний момент немає. Друге. Шукаємо так звану "яка говорить голову" або "надувну ляльку". Це може бути міністр або видатний чиновник, нічого не розуміє в нашому виробництві, але готовий лобіювати в уряді наші інтереси і вплинути на видачу нам кредиту. До того ж він має бути готовим виступати публічно на нашу користь. При цьому, природно, сам він нічого не повинен знати про реальний стан речей. І третє. Залишилось призначити день подання, запросити на нього нашу "голову" і показати йому виробництво у всій красі, пояснюючи при цьому якомога менше, і використовуючи якомога більше спеціальних термінів. Все. Справу зроблено. Залишилося чекати чергового кредиту, зростання акцій і фінансових показників. p align="justify"> Найцікавіше, що в 30-ті роки в СРСР за таке можна було позбутися життя, а на заході - свободи. Сьогодні це звичайна практика, а піар - сама що ні на є сучасна професія. Правда, якщо все ж введення технології або нового продукту здійснити не вдасться, то тут вже чекай банкрутства і судового розгляду за статтею фінансові махінації. p align="justify"> Репутація і довіра - ці поняття особливо значимі у сфері фінансового ПР-а. Робота з потенційними інвесторами (інституційні та приватні, брокери, аналітики, фінансові ЗМІ) - освітня та інформаційна робота. Таким чином, єдиного визначення терміна фінансового піару не існує. Дана сфера діяльності не має єдиної теоретичної бази. У фінансовому піарі тісно переплітаються стратегічні корпоративні комунікації, маркетинг і фінансовий менеджмент. Комунікації сучасної компанії - це комунікації з інвестиційною громадськістю (банками, приватними інвесторами, рейтинговими агентствами, біржами та ін) в поєднанні з комунікаціями з державними органами та широкою громадськістю (контрагенти, клієнти, населення та ін.) Про те які цілі і завдання фінансового ПР-а обговоримо далі. br/>
1.2 Завдання і цілі фінансового піару
Очевидно, що діяльність ПР у фінансовій сфері вимагає одне тимчасового знання фінансів і комунікацій. Вона передбачає роботу з наступними групами громадськості [8, с. 55]:
фінансовими аналітиками;
власниками акцій;
фінансовими журналістами;
брокерами та ін
Кінцева мета ПР у фінансовій сфері - забезпечення досягнення акціями компанії своєї ринкової ціни.
Висока ціна акцій: відображає високу цінність компанії в очах інвесторів, аналітиків, консультантів; охороняє компанію від покупки її акцій компаніями-поглиначами, забезпечуючи тим самим свободу дій її менеджменту; зупиняє акціонерів від продажу акцій, оскільки вважається свідченням надійності та вигідності вкладення коштів.
Завдання ПР у фінансовій сфері [6, с. 47]:
. Оцінка ду...
