о організацію і її продукції в цілому [3, с.59]. p align="justify"> Поняття "PR" (буквально - "публічні відносини", частіше перекладають як "зв'язки з громадськістю") спочатку сформувалося у сфері бізнесу. Однак у наші дні воно частіше стало вживатися і для позначення політичної агітації. Існує кілька різновидів PR-діяльності (вони різняться в залежності від цілей піару і залежно від того, на кого він спрямований) [4, с. 163]. Наведемо основні з них: робота зі ЗМІ (паблісіті, media relations); корпоративний PR (формування іміджу компанії); управління в кризових ситуаціях або кризовий менеджмент; відносини з персоналом (HR); відносини з владними структурами та місцевим населенням (також називається взаємодією з государственниміі органами, лобізмом, політичним піаром або GR); відносини у фінансовій сфері (інвестиційний піар чи IR). Остання сфера і буде для нас актуальна. p align="justify"> На думку членів "Американського товариства з зв'язки з громадськістю" PR у фінансах визначається як: область зв'язків з громадськістю, яка через поширення інформації впливає на взаєморозуміння між власниками акцій і інвесторами, охоплюючи загалом фінансове становище і перспективи розвитку будь-якої компанії, і включає в перелік своїх основних цілей поліпшення відносин між корпораціями та їх акціонерами.
У країнах з розвиненою ринковою економікою фінансовий піар лідирує за кількістю замовлень і інвестицій у нього. Кожна фінансова установа має власну піар-службу. Незважаючи на це, такі установи нерідко звертаються за допомогою до зовнішніх піар-фахівців. Не всі завдання під силу виконати штатним працівникам. Важливою особливістю правильно організованого піару є те, що це робота спрямована не стільки на миттєвий результат, скільки на досягнення довгострокових вигод. Наприклад, комерційний PR приносить результати у вигляді підписаних контрактів, урядових пільг, нових інвестицій і т.п. через тривалий час після проведення компаній, що формують "хороший" імідж фірми [1, с. 104]. p align="justify"> Історія людства сповнена різного роду аферами та махінаціями, але ніколи раніше не можна було навіть подумати, що одного разу махінації стануть узаконеним засобом ведення господарської діяльності. І ось у наш час це стало можливим. p align="justify"> За допомогою методів, застосовуваних у сфері піару, стало можливим не тільки здійснювати просування товару або створювати імідж новому продукту, а й розкручувати ціну компанії, що не відповідає вимогам фінансової спроможності. Наведемо приклад, як це можна здійснити за допомогою грамотної піар-кампанії. Припустимо, акції нашої компанії різко впали в ціні через погані фінансові показники за рік. Тепер ясно, що нам потрібен кредит. Причому бажано надійний кредит, наприклад під урядові гарантії. У такому випадку передбачувана піар-акція виглядає наступним чином. Перше. Заявляємо в ЗМІ, що на наших підприємствах розроблено щось екстраординарне, що не має аналогів у країні. Це...
