д, розробляючи ринкову стратегію і тактику реалізації моделі автомобіля "Мустанг" компанія "Форд моторз" (США) в якості базового критерію сегментації вибрала вік покупців. Модель призначалася для молоді, яка бажає придбати недорогий, спортивний автомобіль. Однак, випустивши машину на ринок, керівництво фірми до свого подив виявило, що модель користується попитом у покупців всіх віків. Напрошувався висновок, що в якості базової сегментної групи слід було вибрати не молодь, а "психологічно молодих" людей. Цей приклад свідчить про необхідність враховувати при сегментації психологічні чинники.
Сегменти, отримані в результаті успішної сегментації, повинні бути:
певними, тобто мати чіткий набір потреб і реагувати схожим чином, на пропонований продукт;
достатньою істотними за розміром, щоб виправдати додаткові витрати на "підгонку" маркетингових стратегій під вимоги даного сегмента;
доступними для ефективної маркетингової діяльності;
кількісно вимірюваними;
використовуваними в протязі тривалого періоду часу.
Процес сегментації повинен мати ітеративний характер, тобто якщо виділені сегменти не задовольняють вимогам однотипності реакції споживачів або іншим вимогам, пред'являються до ринкових сегментах, то слід продовжити процес сегментації, використовуючи інші критерії.
В
2. Попит на ринку капіталу
Капітал - це створені людьми виробничі ресурси ( машини, будівлі, комп'ютери, трубопроводи, залізниці і тд ) призначені для підвищення продуктивності сили праці. Капітал ділиться на основний капітал, куди відносяться реальні активи тривалого користування, такі як машини, обладнання та оборотний капітал, споживаний на купівлю засобів для кожного циклу виробництва: сировини, основних і допоміжних матеріалів праці.
Основний капітал служить в протягом декількох років і підлягає заміні (відшкодуванню) лише в міру його фізичного або морального зносу (останнє означає знецінення основного капіталу в міру здешевлення його продуктивності або з початком випуску машин і устаткування принципово нової якості, що робить використання старого основного капіталу технічно і економічно невигідним). Щороку власник основного капіталу списує певну частину вартості його обладнання (здійснює амортизаційні відрахування). Наприклад, якщо верстат варто 10000 дол і служить 10 років, то при рівномірному списанні його вартості щорічні амортизаційні відрахування будуть рівні 1000 дол на рік.
Оборотний капітал повністю споживається протягом одного циклу виробництва, і його вартість включається у витрати виробництва цілком, на відміну від основного капіталу, вартість якої враховується у витратах по частинах.
Попит на капітал пов'язаний в вирішальною мірою з інвестиційним процесом, тобто ростом або скороченням капітальних вкладень у виробничі потужності та обладнання, житлове будівництво, хоча к...
