лізувати туристський ринок спочатку в географічному, а потім і в галузевому (за видами туристського продукту) аспектах.
Конкуренція досконала - ідеальний стан ринкової системи господарювання, коли:
• на ринку безліч покупців і продавців, і жоден з цих агентів ринку не може вирішальним чином впливати на становище ринкової кон'юнктури;
• для продажу пропонуються однакові, однорідні товари і послуги;
• жоден з учасників ринку не знає про ринок більше, ніж інші, так що всі продавці і всі покупці мають про ринок однакову і повну інформацію;
• покупці і продавці можуть вільно виходити на ринок і залишати його.
Незважаючи на велику кількість діючих туроператорів і турагентів, основна тенденція туристського ринку - відхід від ринку досконалої конкуренції в бік його монополізації.
Як правило, в туризмі відсутня ситуація досконалої конкуренції, оскільки це область не тільки протекціоністської діяльності та лобіювання державних структур і трансконтинентальних корпорацій, а й активної державної політики багатьох країн і об'єднань на захист національних і регіональних економічних інтересів. Конкуренція на туристському ринку не тільки призводить до постійних коливань в цінах, попиті і пропозиції туристичного продукту, але й проявляється в інших функціях ринку.
Конкуренція на ринку туризму означає прояв альтернативної ініціативи з боку інших туристських підприємств в освоєнні тих же сегментів ринку. Конкуренція ринку туризму можлива за умови свободи підприємництва. Вона є найважливішим двигуном творчості, новаторства і прогресу, стимулює розвиток туристського ринку. Конкурентами даному туристському підприємству є підприємства, що виробляють:
а) той ж туристський продукт і в тих же умовах, б) той же туристський продукт, але в інших умовах; в) іншу продукцію, здатну замінити даний туристський продукт.
Типи конкуренції на туристському ринку:
• туристський продукт - туристський продукт аналог;
• туристський продукт - туристський продукт замінник;
• туристський продукт - туристична послуга.
Важливим умовою стабільного розвитку туристської організації є її конкурентоспроможність - Здатність протистояти на ринку туризму конкуренції з боку інших туристських підприємств, обумовлена ​​положенням підприємства, а також виробленим туристичним продуктом [6; 207].
5. Кон'юнктура ринку туризму
Туристська організація повинна стійко працювати в постійно мінливій конкурентному середовищі, де зустрічається кілька ринків, разом визначають кон'юнктуру ринку туризму: фінансовий ринок, ринок сировини, ринок інвестицій, ринок туристського продукту, і які мають вплив на економіку туристського підприємства.
Ринок праці, тобто сфера додатки робочих рук та інтелекту, необхідних для розвитку туристської діяльності, сприяє розвитку купівельної спроможності і накопиченню отриманої заробітної плати.
Фінансовий ринок надає вплив на особисті заощадження, регульовані кредитною політикою країни, перерозподіляє зібрані кошти на споживчий кредит та інвестиції. Регулюється процентною ставкою на відданий в позику капітал. p> Ринок інвестицій - це покупка підприємствами так званих В«довгострокових матеріальних благВ» (у основному нерухомого майна), розвивається залежно від споживання (якщо попит великий, необхідно обладнання, щоб виробляти більше) і від процентних ставок кредитів. Інвестиції можуть спрямовуватися на розширення виробництва і підвищення продуктивності. Інвестиції в розширення виробництва мають пряме і непряме вплив на зайнятість: створюються нові робочі місця для нового обладнання. Конкуренція є критично важливим для розвиток міжнародного туризму, а через нього на економіку країни [4; 217]. На економіку впливають і додаткові елементи: розподіл споживання (Накопичення); баланс експорту/імпорту; зміна кон'юнктури туристського ринку по окремих секторах і т.д.
Предметами кон'юнктурного аналізу ринку туризму є: а) обсяг, структура і динаміка виробництва і споживання туристського продукту і його замінників, тобто визначення, які саме регіони працюють на туристів, в якому обсязі, які маршрути та послуги вони пропонують, як це співвідноситься з світовими стандартами, попитом і пропозицією, які сегменти, групи споживачів ще не охоплених туристськими послугами тощо, б) рівень запасів (або резервів), тобто оцінка можливості туристської організації по збільшенню охоплення споживачів (туристів), розширенню географії маршрутів, номенклатури послуг, варіантів програм обслуговування, спеціалізації та диференціації обслуговування туристів і т.д., в) рух цін, тобто визначення рівня цін на аналогічну продукцію у конкуруючих фірм, середньоринкового курсу цін на ті чи інші туристичні послуги; г) учасники ринку (партнери, конкуренти, постачальники); д) характер виробничо-збутової, науково-дослідної, рекл...
