продукту - кількість туристського продукту і послуг, які виставлені на ринок при даному рівні цін.
Перевагу споживачів - спосіб, яким споживачі, що роблять покупки на вільному ринку, розподіляють свої сукупні витрати на купівлю товарів і послуг. Переваги споживачів лежать в основі теорії споживання. Використовуючи обмежене число передумов, індивідуальні переваги можна звести до функції корисності.
Ціна - міра і регулятор динамічної рівноваги між попитом і пропозицією на туристському ринку [4; 217]. Ціна на ринку знаходиться в постійній зміні, але при рівності попиту і пропозиції встановлюється рівноважна ціна, коли гранична корисність туристського продукту і граничні витрати на його виробництво врівноважують один одного.
Ринок туризму, як і всі інші ринки, стабілізується згідно закону попиту і пропозиції. Циклічність ринку туризму визначається характером взаємодії всіх його елементів: попиту, пропозиції та ціни, що приводяться в дію конкуренцією. Тому, якщо пропозиція перевищує попит, ціни на туристський продукт падають. Це призводить до зниження підприємницької активності по виробництва даного туристського продукту. Якщо попит перевищує пропозицію, починається підвищення цін, що стимулює підприємство виробляти цей туристський продукт у великих кількостях. Після певного коливання цін настає період рівноваги попиту та пропозиції, в цей період і ринок приходить в нестійкий рівноважний стан. Таким чином, ціна на ринку туризму виступає як вираження мінової вартості туристичного продукту.
3. Суб'єкти ринку туризму
Для розкриття ринкової системи економічних відносин важливо охарактеризувати суб'єкти ринку.
Домогосподарство - господарська структурна одиниця ринку. Цей суб'єкт ринку - кінцевий споживач туристського продукту і послуг - виступає також власником і постачальником деяких факторів виробництва (Капітал, робоча сила) туристського продукту. p> Господарюючий суб'єкт - ділова структурна одиниця ринку, що використовує чинники виробництва для одержання прибутку, яку направляє на просте і розширене відтворення туристського продукту. На ринку виступає постачальником туристського продукту. p> Уряд - регулююча структурна одиниця ринку. Представлена ​​бюджетними державними підприємствами, установами та відомствами, регулюючими виробництво, розподіл і споживання туристського продукту.
Спеціалізація туристських підприємств визначається складністю сучасних технологій організації та обслуговування, при яких жоден підприємець не в змозі самостійно повністю забезпечити себе необхідними ресурсами. Він змушений звертатися до інших суб'єктів ринку, і між ними виникає розподіл праці при виробництві тих чи інших сегментів технологічного циклу виробництва і споживання туристського продукту.
Економічна обгрунтованість суб'єктів ринку означає їх незалежність у прийнятті господарських рішень. Суб'єкти ринку самостійно вирішують три конкретні економічні проблеми: що виробляти, як виробляти і для кого виробляти туристський продукт [7; 119]. Економічна обгрунтованість базується на праві власності і визначається прийнятими організаційно-правовими формами туристських підприємств.
Транзакційні витрати суб'єктів ринку визначають межі ринку і являють собою витрати, пов'язані ні з виробництвом туристського продукту, а з допуском його на туристський ринок, придбанням ліцензії, сертифікацією продукції і т.п. Якщо транзакційні витрати виявляться вище прибутку, ринок не буде функціонувати.
4. Конкуренція як найважливіший елемент ринкової економіки
Туристський ринок запускає найважливіший механізм ринкової економіки - конкуренцію, визначальна ознака ринку, що характеризує ситуацію, при якій всі учасники ринку прагнуть досягти своїх цілей (продати товар з максимальною прибутком або купити товар з мінімальними витратами) на шкоду іншим, теж прагнуть до подібним цілям. На ринку продавців виграє той, хто пропонує туристський продукт за нижчою ціною, ніж конкуренти [4; 218]. Товар більш високого якості створює при цьому додаткові переваги. Конкуренція являє складний механізм суперництва між усіма учасниками ринку за вигідні для себе умови виробництва, купівлі і продажу. Конкуренція на ринку туризму також означає суперництво між постачальниками туристичного продукту і туристських послуг у боротьбі за частку ринку, яке корисне для досягнення оптимальності по Парето. p> Розрізняють конкуренцію:
• досконалу (немонополістичної);
• недосконалу (олігополію, монополію, змішані форми). Конкуренція недосконала - Стан ринкової системи господарювання, при якому порушується хоча б одна з ознак досконалої конкуренції.
Максимально деформують туристський ринок досконалої конкуренції глобальні системи бронювання і резервування, які фактично поділили світ на сфери впливу і разом з провідними ми авіакомпаніями намагаються монопо...
